服务品牌:三七互娱

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9.7 分

2017-12-25 13:06 39422

圣诞节已被玩坏!来看看三七互娱这个魔性H5是怎样刷屏的?

Lilmolly

临近2017年末的圣诞节,又到了各个互联网企业集合团战的时间,广告主为了吸引关注度可以说是使劲全身解数,让广告门小编惊叹一波戏精来袭,所到之处都是看点满满的一出戏!
 
尽管大多数的品牌营销面临着被淹没在圣诞传播浪潮当中的可能,真正“会玩”的广告主的脚步是阻挡不住的。就在前不久,一个由三七互娱打造的“有些话想对你说”H5就在这次圣诞节传播的campaign中杀出重围,一举刷屏朋友圈,据说是今年圣诞期间最魔性的H5!
 

魔性H5“小惊吓”带来大惊喜
 
圣诞节前夕,很多朋友发现一个名为“有些话想对你说”的H5悄然出现在朋友圈内,猛地一看像是走常见的点击-留言-转发套路的H5。就在大家认为它要循规蹈矩地走温情路线,顺手点开H5页面上的留言信封的时候,神奇的事情发生了:


一条逼真的大白鲨从信封中破信而出,配合猛烈撞击的音效,把手机的玻璃屏幕撞出一道道的裂纹,让人没有一点点防备!在特效后,一个萌感十足的小鲨鱼适时出现,魔性的笑声也适度缓解了受众紧张的心情,无疑在 “小惊吓”的同时,也带来了更多的“大惊喜”!
 
在我門看来,H5交互和3D视频相结合可以说是这个H5最大的亮点。除了展示效果炫酷,颇有好莱坞大片《大白鲨》的风范外,这种别出心裁的人机互动也增强了整个H5的体验性,消解了屏幕与用户之间的距离。
 
此外,在消费者洞悉方面,善于抓住受众心理也是这个H5的特色之一,从一个简单的留言H5开始,在用户意想不到的状况下出现超乎预料的逼真动效,无形中放大了他们的惊喜。与此同时,直接、震撼的互动内容避免了页面过于拖沓导致的用户流失问题,在体验完酷炫的展示效果后,用户自然形成强烈的分享欲望。有人评价它是“圣诞H5中一股魔性的泥石流”,自发布后短短几天内就刷爆朋友圈,传播效果超乎想象。
 
精准传播渠道助力H5传播
 
三七互娱在传播洞察上也下了一番功夫,他们把本次H5传播的受众锁定为爱玩、会玩的年轻人群体,他们热衷于有趣的事物,乐于分享好玩的 “小恶作剧”“小互动”。为了获取精准用户及流量,可以看到他们在媒介选择上,除了自己的官方微信“37洋葱头”转发外,还选用主调为逗逼、搞笑的百万粉丝级重磅微信大号“糗事百科”进行转发,很好地贴合了三七互娱的品牌特性,为后续强劲的传播奠定了良好的基础。
 
朋友圈传播由于植根在熟人社交的基础上,每条信息产生的影响力和信任度更高。三七互娱选用十多位科技、动漫、互联网圈子资深自媒体人同时转发H5到朋友圈。这些自媒体人都拥有大量以自媒体圈、年轻人群体为主的好友,他们既是三七互娱的目标用户,也是此次传播的种子用户。
 
圣诞节作为一个重要的品牌传播时段,选择这一倍受自媒体圈关注的时间点切入,无疑会很好地激发他们的好友圈子二次传播的热情,而后续的传播效果也再印证了在信息爆炸时代优质H5内容+精准渠道的重要性。
 
三七互娱创意H5传递“玩心”内涵
 
移动互联网的发展让广告迈入3.0时代,富有创意和玩法新颖的品牌H5不断涌现,用户的口味开始变得越来越刁钻。如何推陈出新,做出“会玩”的H5,是很多品牌所一直关注的问题。这次三七互娱“有些话想对你说” H5,向大家证明了H5仍然魅力十足,有不少宝藏尚待挖掘。
 
而在这次“沉浸式”的互动体验中,受众再次感受到了一个鲜明、时尚、年轻,同时玩心十足的品牌形象,在让朋友圈的年轻人们玩起来的同时,将品牌领先行业的创新玩法和年轻活力一一呈现在广大受众面前,完成了一次成功的品牌价值输出,也凭借这样一个视觉冲击与惊喜不断的H5,让用户切切实实地体验到了“玩心创造世界”品牌slogan的内涵。
 
三七互娱作为业内知名的互动娱乐企业,“玩”的基因早已深深植根在品牌基因当中:去年圣诞节打造“玩心穿越之旅”,让国内首艘VR游轮现身珠江;Chinajoy上打造最美coser“精灵姐姐”,成为媒体关注的焦点;众多脑洞大开的营销案例让三七互娱成为了业内堪称“最会玩”的一家公司。
 
在品牌大战硝烟味浓厚的12月底,众多品牌都卯足劲想打一场漂亮的胜战,也为2018年做一个完美的开场。在本次传播中三七互娱秉着品牌不断创新,不断改变,创造更多的快乐的信念,从用户体验出发,无疑打造了一场精彩的营销战役。
 
如此看来,三七互娱的“有些话想对你说”H5似乎更具看点了。
 
 
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案例时间:2017


标签:三七互娱、H5

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文章评论

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小岗村村长

2017年12月

0

城市套路深,我要回农村。。。

苏伦_

2017年12月

0

你们都是一群油菜花的人。

甜甜圈

2017年12月

0

我能说,这诡异的笑声把我办公室的人全惊呆了好吗

张小陆Vincent

2017年12月

0

圣诞节情侣们能拆一对是一对,嘿嘿。加班的我感受到了圣诞+新年对单身狗深深的恶意。

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