服务品牌:西瓜视频

产品名称:西瓜视频

代理商:

8.3 分

2017-12-29 11:30 21367

短视频迎来风口爆发,西瓜视频这波营销动静有点大

roxy

送走了2016年直播的如火如荼,2017年,短视频异军突起,撕开了一个新的内容风口。在当下大火的短视频阵营中,有一个名字不得不提——西瓜视频。
 
2017年六月,今日头条旗下的PUGC短视频平台——头条视频,正式品牌升级为「西瓜视频」。得益于平台下海量视频内容、优质原创作者(多为像papi酱、一条、局座张召忠等时下短视频红人/IP),以及自身的大数据智能推荐算法,西瓜视频在短短一年左右时间,即成长为中国最大的PUGC短视频平台,累计用户超过 2 亿(每七个人中就有一个人在使用),日人均使用时长超过 70 分钟,日播放量过 30 亿,被称为中国的YouTube。
 
对于这个发展飞速的年轻品牌来说,如何凭借用户规模,在行业与用户中快速打响知名度,提升商业价值,成为当务之急。

因此,基于自身的优势,凭借让人“看上瘾”的发现,西瓜视频围绕“看了又看再看一直看”的主题,一以贯之创意三连击,在近日强势开启了一波品牌战役。

 
 
一.从平台资源出发,玩转线上和线下

网红逆天阵仗来袭,地铁营销新范本

依据地铁是短视频常用场景的洞察,11月17日,西瓜视频承包北京南锣鼓巷地铁站,联手平台下近百位短视频红人,共同打造中国短视频版的“清明上河图”——《西瓜红人卷》, 百米画卷、汇聚86位创作者红人,极度震撼。
 








彩稿线稿同步呈现,诸多巧妙的心思和细节梗,加上平台最热短视频现场互动播放,让人看得停不下来。
 



线上创意解构画卷,喊麦神曲玩土酷

正当大家还在沉浸于这幅《西瓜红人卷》美轮美奂的古意之时,线上传播却大开脑洞,玩起了土酷喊麦。

西瓜视频以图中的18位头部创作者为主题创作了一首喊麦神曲,每句歌词对应诠释一位短视频红人,加上动感的旋律,以及新晋知名MC白浩的潇洒诠释,可以说魔音入耳、酣畅淋漓!再一次征服全网,引得大家纷纷转发评论打call。

 


 
二.TVC打开洗脑模式,完美诠释看上瘾

11月20日,西瓜视频又以一组画风清奇的魔性TVC,承包了北上广深绝大部分写字楼电梯间。

 

考虑到电梯观看环境和乘坐时长,摒弃了30秒或更长版本的情感叙事路线,而是制作了15秒和5秒的短版本,高倍速、神同步的抬头低头动作,夸张还原用户看西瓜视频到欲罢不能的上瘾状态,增强品牌记忆点。配合“醒耳”的广告语,在电梯封闭空间内,让人印象尤为深刻。
 

再结合套拍平面,清晰完整传递品牌信息。





            
引发多平台KOL集体鬼畜UGC,实现了从C端到B端的渗透。

 

三.还没看过瘾?西瓜PLAY现场一起嗨

紧接着,11月25、26日,西瓜视频在线下组织了一场狂欢大趴「西瓜PLAY视频嘉年华」,汇集了近百位头部短视频IP和红人,2000位短视频创作者,包含年度主题演讲、狂欢嘉年华、短视频展映礼、创作者沙龙四个部分, 吸引了近万名短视频粉丝参与,堪称中国的VidCon(“VidCon”又被称为美国的网红节,是YouTube从2010年开始每年举办一届的网络视频交流会,代表YouTube文化精髓)。
 

 
今日头条CEO张一鸣以全息投影这一科技感十足的形式惊喜现身,为活动拉开序幕,并宣布西瓜视频将拿出20亿帮助平台上的短视频作者变现,以拥抱“短视频全民变现时代”的到来。
 

创作者沙龙——当我们讨论短视频时,我们在讨论什么

「短视频 IP 如何对抗人设崩坏?」「人格化 IP 是如何养成的?」「短视频团队该如何赚钱?」…… 十场精彩的沙龙主题聚焦短视频行业热点话题,一条、会火、新片场、贝壳视频、洋葱视频等近 50 位短视频领域专业大咖带来深度分享。



 
短视频展映礼——短视频届的戛纳电影节

另外,在嘉年华现场西瓜视频还打造了一座只存在不到48小时的「西瓜影院」。Miss韩懿莹、英雄联盟、僵小鱼、洋葱视频、一条、papitube、大胃王密子君、会火、二更 、辉子、吴莫愁、柯首映等知名短视频 IP 和红人在这里带来了 15 场短视频展映,场场精彩,座无虚席。


 
狂欢嘉年华——让创意与趣味沸腾

嘉年华的重头戏是西瓜视频打造的全国首个“网红大集市”:有趣制造机「papitube」、办公室里的中华小当家「办公室小野」、 娱乐圈神算子「会火」、治愈千万人的小厨房「日食记」、城市生活美学家「二更」等近 40 位短视频顶级 IP集体入驻开设了新奇有趣的主题互动展区,4000平米的场馆被近万名短视频粉丝挤得水泄不通。





 
这场持续一个月的品牌战役引爆全网,一以贯之的核心信息:“看了又看再看一直看”。丰富全面的视频内容,以及今日头条在图文时代做机器学习、人工智能所积累的技术能力,使得西瓜视频能够更聪明的留住用户在平台上“一直看”。在营销层面,西瓜视频以一次又一次有趣的创意延展,赚得优质口碑的同时,有效连接行业中的创作者、用户和品牌主,一步步构筑起坚不可摧的短视频生态帝国壁垒。
 

案例时间:2017


标签:西瓜视频

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文章评论

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吖波

2017年12月

0

我身边没有一个人使用过。。。请问这个数据怎么计算的。。。

立裕

2017年12月

0

基本没人用

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