服务品牌:蚂蚁金服公益

产品名称:了不起的新年心愿

代理商:

8.5 分

2018-01-10 12:08 20733

大山的孩子,也是孩子啊

杜玥

大山里的孩子,多是留守儿童,他们自由在天地间,生长自贫困家庭,虽然物质匮乏但精神不予苟同,因为他们身在大山,心却辽阔,他们和普通孩子一样,拥有了不起的小心愿。
 
蚂蚁金服公益广告

我不想像普通孩子一样长大;
我想忘掉妈妈的样子;
我不想吃妈妈做的饭;
我想爸爸永远不管我;
 
 
我不想交很多朋友;
我想一直一直生病不去上课;
我不想每天都看书;
我想呆在山里永远不出去;
我不想看见自己的样子;
我想就这样闭着眼睛做梦;
 
 
我不想做了不起的小孩;
我想告诉自己:这就是我的命运;
我不想去相信未来。
 

蚂蚁金服这支公益广告的文案由孩子口述,为了证明山里孩子和其他孩子一样 “ 普通 ”,文案以孩子普遍适配的「逆反心理」为论调,勾勒出了正值叛逆年华的童年镜像。但是刨除这份刻意叛逆,其实「做个像普通孩子一样普通的孩子」才是这帮留守儿童的真实心愿,因此蚂蚁金服以 “ 了不起的新年心愿 ” 为主诉,借由反向思维诉出了他们的悲戚,试图以此呼吁世人对山里孩子加以关注,施以援手。

案例时间:2018

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文章评论

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W 'xiao "D

01月10日

0

等到你们走出深山,离开家园你们就会后悔了,因为人们要选择告别城市。根本没必要追求所谓的什么了不起,好好的享受童年的天真和快乐,至于在哪?做什么?成为什么样的人?有那么重要吗?

目光小鱼

01月10日

0

这个文案是哪个城市里小子想出来的吧,借着我们山村里的孩子说出自己的心理

波兰来客

01月10日

0

明目张胆的抄Uber的创意,一毛一样

He'xx

01月11日

0

虽说抄了uber的创意,当我觉得用得同样巧妙

手机用户98633012345

01月26日

0

挺棒的

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