服务品牌:CCTV 中国中央电视台

产品名称:《如果国宝会说话》

代理商:

9.2 分

2018-01-15 14:40 43993

如果国宝真的会说话,岂能放过你们这些文案!

杜玥

「你有一条来自国宝的留言,请注意查收」,这是中央电视台纪录频道《如果国宝会说话》的开篇文案。

作为文博探索节目《国家宝藏》的姊妹篇,《如果国宝会说话》反向而行改走小而美的别致路线。这档每集片长5分钟的纪录片没有过于高深的学术讲解,而是以通俗易懂的现代话术与观众平等对谈,历史厚重感与国宝庄严感并存的同时,又不失抓人的恶搞趣味,这种画风突变的反差喜感与《如果国宝会说话》海报文案不谋而合。
 


说我像奥特曼的
你别走



因为刻骨
所以铭心




看剑



问鼎



这款美瞳
我要了




陶醉了6000年



何以为尊
我有中国

 
《如果国宝会说话》文案着墨寥寥但言简意赅,如同一场穿越千年的史诗级卖萌,这引人入胜的迥异画风深得民心,使得《如果国宝会说话》在豆瓣收获了9.4的高分。而这荣登神坛的神级评价不仅仰仗于它懂分寸的风趣,更多亏它沿袭了一贯的央视质感。

《如果国宝会说话》的山水海报凭借一支毛笔将画面一分为二,上是马良之笔,下是锦绣中国,颇有内有乾坤之意。
 







 
古老中国拥有上下五千年文明,国宝则是这千年历史的亲历者。那件件宝藏中暗藏着古法技艺的妙谛,也是此去千年的时代缩影,它们不因时代变迁而黯然,更因岁月流逝而弥新。

案例时间:2018


标签:如果国宝会说话

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