服务品牌:浦发银行信用卡

产品名称:浦发万事达卡无价世界卡

代理商:氢互动

9.1 分

2018-01-18 10:41 56107

2018年第一支“变态”神作

Mandy

“问:如何让花季少女立地成佛?
答:丢其包包,断其口红,摔其手机,倒其香水。然后听其尖叫,看其落泪。悲痛其身,扎烂其心,可以成佛矣。”


以上,《Welcome to 27% world》这支刷屏神作不仅全做到了,更是全程痛感满级,让你从头“疼”到尾。
 
前方高能,胆小者慎入!
 

切掉苹果本
 
剪断CHANEL包背带

激光切割iPhoneX
 

手拆劳力士

不过瘾?查看完整版视频:
 

有没有感觉心在滴血?!广大网友纷纷表示,“肉疼……但那个女人为什么不是我!我也想要这么多大牌……”


 
调侃过后,更值得人深思的是,27%world在朋友圈强势霸屏成为2018开年第一刷,凭什么?

1 “壕” ,囊括大半个时尚圈 

“壕”气冲天是27% world 给人最直观的感受。

细数一下视频中出现的品牌:Macbook、iPhoneX、Chanel包包、Prada手套、Dior香水、红底高跟鞋、劳力士手表、蒂芙尼钥匙吊坠……最最关键的是!这些全!是!正!品!

简直丧(tai)心(you)病(qian)狂(le)!感觉闻到了人民币的芳香……

 

2 格调极致的“暴力美学”

这支视频的导演是廖义源。Levis打上码的广告、蚂蚁金服《早与晚》、《五分钟》、《信与不信》等爆款视频都是他的手笔。

在27%world 中,廖义源把“暴力美学”发挥到了极致。

光影、色彩的极致反差。视频开始时,大门打开,光与影把画面均匀切割成三份。黑、白、灰的画面基调,只有大牌们颜色鲜艳,极具视觉刺激。

庄重的仪式感。工具的整齐放置和动作开始前那种短暂的宁静和肃穆。

情绪的节奏感。从开始的慢镜头,到后来破坏瞬间镜头的快速切换,观看者的情绪也跟随音乐的旋律从舒缓到激昂。

色彩、画面、音乐,暴力的美感在这支视频中充分展现。

 



3 拒绝套路 shock 到底 

2017年刷屏视频玩的最多的是啥?走心!

从上半年网易云音乐把乐评搬进地铁,到下半年京东金融“你不必成功”,金主爸爸们把“戳情感痛点”玩出了“山路十八弯”。

和传统金融广告温情鸡汤的模式不同,浦发万事达卡无价世界卡这支视频不套路,不抒情,从头到尾只强化一个数字——27%。27%的切割,用最直接的视觉冲击,把27%这个数字在视频中病毒化,深刻化。

最后再引出浦发万事达卡无价世界卡,亚太地区首发,全币种消费,0外汇兑换费,境外消费每笔返现1%,最高累计返现27% 。让人恍然大悟,原来27%说的是这个啊。

 
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无价世界卡是浦发亚太地区首发的世界卡级信用卡,用切割大牌作为噱头不仅视觉冲击杠杠的,和卡片本身海外消费、高品质等定位也十分相符。

“每一笔海外消费都不必花那么多。”不仅是一句广告词,更多的是宣扬一种洒脱的人生观和消费观。从这个角度看, 27% world的刷屏更值得广告人进一步深思。

案例时间:2018

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文章评论

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Ramen

01月18日

0

哇塞~~不给评论~理由还很清醒脱俗~

Ramen

01月18日

0

用XX,半价奢侈品,别在乎是否健全~

嘉莉妹妹

01月18日

0

很棒

DYL

01月18日

0

很纯粹的浪费

 园气少女

01月19日

0

我记住了

Yvonne

01月19日

0

看完浑身不舒服

ha

01月19日

0

巨资的广告啊

沥川往事

01月19日

0

丧心病狂

▼Obsessio?゛*:)&

01月20日

0

不懂他想表达的意思

顽少2018

01月20日

0

丧心病狂的广告,我喜欢

我是韩小侠

01月20日

0

并没有觉得多有意思

X先生

01月21日

0

喜欢这风格类型

翛然

01月25日

0

丧心病狂的广告

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