服务品牌:Tmall 天猫

产品名称:天猫超市

代理商:LxU studio 北京

8.6 分

2018-01-18 17:00 32349

听说,天猫这支广告,导演是流着泪杀青的......

roxy

今天,天猫发布了《有我一份,就有你们一份》这个视频。听说,导演是留着眼泪杀青的……
 
这支几分钟的短片,展示了漂泊在外的我们柔软的一幕:我们都知道,但是也都忽略的事情。直到一个外在提醒,才会幡然醒悟。

真实的洞察,真实的状态,真实的情感。
 


简单。几个问题,几个人,几分钟的采访。
干净简洁的画面,刚开始算是一个回忆开头,轻快的聊天。
测试环节做了一个缓冲,陡然到选择父母没有吃过的时候,心下一震。


 
突如其来的电话请求,拍下的是父母和孩子最真实的反应。“喂,妈,我问你几个问题啊。”
 
“好。”
“澳洲的那个牛肋排吃过吗?”
“没有。”
“那还有那个海南的菠萝蜜呢?”
“……也没有。”
“你吃没吃过生蚝?”
“……啊?是蔬菜吗?”

 

一个戳心的情感话题,能够引发年轻人的反思,然后产生行动。
 
食物总会牵引出和父母的许多美好记忆。
对父母来说,留一份好吃的给孩子,是再自然不过的习惯,是他们对爱的表达。
但反观身为子女的我们,却忽视了对父母这部分的关心。
 
就简单来说,我们平时吃过的加拿大北极贝、墨西哥牛油果、西班牙火腿……
这些,我们的爸妈吃过吗?
 
所以【有我一份,就有你们一份】这个点自然而然戳中人心。
 

 
 

案例时间:2018

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文章评论

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Louise91

01月20日

0

扎心了,食物传达感情!

Queenie

01月20日

0

感触良多啊

周昶灵Janey

01月21日

0

很走心

Kk小大人

01月24日

0

建议食物的名称简单点

超哥哥

03月10日

0

没感觉,不走心啊

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