服务品牌:OPPO

产品名称:OPPO R11s 新年版

代理商:

8.3 分

2018-01-19 14:57 49592

OPPO《两个小星球》,提前锁定2018年度广告片

Mandy

今天OPPO发布了由杨幂、张彬彬主演的新年大片《两个小星球》,完整的剧情、巧妙的立意、温暖的情感联接,各方面表现都十分出色,提前锁定2018最佳广告片。

古人云:“新年广告有三大必备要素:春运、团聚、年夜饭。”回想一下曾经见过的那些“新年大片”,基本都是这三要素的排列组合。带着人间烟火气的温暖,热气腾腾扑面而来,对于在钢筋水泥森林里漂泊已久的都市异乡人而言,简直杀伤力无穷。

然而,桥段再煽情,看多了也真的腻。幸好,还有下面这支画风迥异的新年微电影,听说,它把杨幂都给“演哭了”——

 
 
这个冬天,OPPO想给你满分的暖意

相信很多人看完这支短片,都会忍不住感慨:好温暖,好浪漫!

在OPPO的这支新年微电影中,杨幂和张彬彬饰演了一对生活在不同星球的青梅竹马的恋人,他们相伴多年,可惜一直没有开口表达心意。

新年的某天,男孩终于鼓足勇气准备告白时,二人却因为星球的分离而只能天各一方。

收到新年礼物的女孩看着手机相册,才明白原来男孩一直在关注着自己,记录自己的成长。
 

还好故事结尾是个happy ending,分离的恋人终于又团聚。重逢之后,俩人用手机记录下了这幸福的一刻。看到这很多人可能会感叹了,离境和司音在三生三世之后终于又能够在一起了,也算在另一个空间里弥补了一众cp粉的遗憾了。


另外,我们还从OPPO的小伙伴那里打听到两条“独家花絮”:
 
杨幂花絮

“我们给到幂幂的需求是希望两个人重逢时,幂幂多年未见彬彬,心中五味杂陈,所以眼泪要渐渐充盈整个眼眶,在眼泪即将留下时说完台词,不能哭出来。幂幂为我们呈现了几种不同状态的表演,每一次的表现都贴合我们的需求而且给到我们更多惊喜,在这里一定要为幂幂打call!”

 
张彬彬花絮

“ ‘悬崖’是我们搭建出来的,离地面真的有2米高,因此还是比较危险的。彬彬身上并没有办法带保护绳索,但要一次次的跑到悬崖边突然停住,而后摔倒,难度很高而且让我们都捏了把汗。彬彬这场戏试了很多次不同的表演,并不断的跟导演沟通,力求做到最好,可以说是非常敬业!”

在大多数品牌选择扎心和煽情路线的时候,OPPO依旧延续一贯的青春风格,选择通过这样一支非常浪漫的童话故事,来传递新年的心意。或许细心的你也发现了,今年的情人节和除夕夜正好是相连的。OPPO的目标人群是年轻用户,而爱情则是年轻群体中永恒的主题。看得出来,他们想藉由这样一支应景的新年广告片,来鼓励年轻人勇敢一些:那些还没来及说出口,还不知道怎么说出口,还没胆说出口的爱,记得可以用一张照片来告诉TA。新年,用照片说爱。

为什么新年时刻,OPPO总有新脑洞?

说OPPO是“最会拍视频的手机厂商”,不过分。

从2017年初吸睛无数的《小人国奇幻之旅》,到年底“刷屏级”的《周杰伦的2000W个故事之最长的电影》,每到新年时刻,OPPO总能开出新脑洞。

这回的《两个小星球》,他们请来黑开唛制作公司推荐的年轻英国导演Henry,在上海进行了大胆的“全棚拍”计划,这对后期的要求极高。于是制作公司又为这支短片拉来了电影《雷神》的后期团队fin,105个CG镜头,300多个online合成,6周时间加速器的通力合作,才实现了这条4分钟的大片。

也有很多热爱音乐的朋友,看完短片后表示“求BGM”。事实上,因为短片中的人物情绪转折较多,团队难以找到已有的BGM与之搭配,几经辗转终于找到新西兰的一支小众乐队'The Map Room',由乐队作曲人Brendon Morrow和Simon Gooding进行专门创作,Reb Fountain演唱,这份用心简直治好了我多年不愈的“完美主义综合征”。

I flew over, my cities borders, to see if I could fly

我飞过我的城市边缘,为了看看自己能否飞翔

You look older, the streetlight's brighter, this cold here in July

你看上去长大了,这里的街灯很明亮,这里的七月很冷

Baby I don't wanna lose you again,

宝贝我不愿再失去你

Our time is running out and this is all I pretend 

我们的时间已所剩无几,而我还假装着若无其事

The seasons turn and I don't wanna know if 

季节变换,我不愿知道这是否就是

This is how it will go

它离去的方式

Take my hand all over again

请再一次握紧我的手
 
(歌词节选)
 
联想到去年杨洋主演的那支“小人国”,远赴布拉格取景,小人国每一个人物的服装和形象都要精心搭配,周杰伦出镜的“最长的电影”也是细致到紧扣歌曲本身铺开情节,精益求精。在面对个性突出、自我感强烈的年轻群体时,OPPO借助每一支精雕细琢的作品讲好故事,用心和他们对话,用情感建立桥梁。毫无疑问,这是最真挚、也最有效的营销方式。

年轻群体+情感营销,这是更会讲故事的OPPO

有人说,新年的时间点特殊在于,它往往是一年之中,人们情感最为充沛的时候,更是品牌与用户情感沟通的关键时期。

2018新年期间,OPPO为自己打造了#新年正当红#的营销主题,同时还为R11s新年版提出了一句特别的slogan“你的2018新年礼物”。这句slogan很不像一句手机的广告语,也似乎是第一次有手机厂商明确将自己的产品称为“礼物”——于是,手机这种单纯的科技产物,拥有了自己的温度,成为了某种情感的寄托,不管是送给他人还是送给自己,都代表了最真挚和美好的祝愿。


 
从R11s新年版的slogan,到手机背面独特的生肖小狗“lucky dog”设计,再到最新推出的这支新年微电影,这样的情感营销,一点都不让人因为过度煽情而感到“心累”,反而有水到渠成之感。

众所周知,情感营销一直是OPPO的特长,也是他们一直在做的事情。在被翻来覆去提及的“明星光环”之外,他们也在不断探索如何用讲故事的方式,离受众近一些、再近一些。从前两年的”手机人”系列微剧,到杨洋“小人国奇幻之旅”,再到周杰伦“2000万个故事”和《两个小星球》,这些故事年轻、奇幻、浪漫,又自带感情寄托,在受到年轻群体喜爱的同时,也在情感上建立起了价值对话。

尽管现在营销的形式越来越多,H5、小程序等玩法也层出不穷,但tvc依然是品牌向受众传达理念的最好载体。如何在短短数分钟的时间内,成功抓住年轻人的心,借助故事来传情达意无疑是最佳选择。单靠明星“刷脸”就能大范围“圈粉”的时代已经远去,如今的OPPO更愿意以故事为载体,向受众输出OPPO品牌独特的气质和理念,借以提升品牌好感度——这是OPPO的“策略”,亦是他们的“野心”

 

 



 

案例时间:2018

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文章评论

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许稼逸

01月19日

0

代理商:意类

qquser

01月19日

0

张彬彬转头走的时候帅到我了 以前从没觉得他帅

ZHOU

01月19日

0

我也是被那个镜头帅到了!!

手机用户25076712345

01月19日

0

这广告片真的清新脱俗,两个小星球的视觉效果做的赞。男女主角表演的那种稚嫩懵懂的爱情也是到位

Louise91

01月20日

0

BGM真好听!

He'xx

01月20日

0

自然衔接的品牌宣传

周昶灵Janey

01月21日

0

好尬

大秦格格Jelly

01月22日

0

会被投诉吗?完全就是照着《逆世界》拍的

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