6.8 分

2018-01-22 10:34 38258

这广告 , 走肾…

Mandy

你做过大保健吗?你了解乾隆寻找“大保健”的那段野史吗?你有多久没看大长图了?带着这些疑问,有请我们的主角,开始他的表演…





 
没想到你是这样的乾隆…而当保温杯、油腻、一边熬夜一边敷面膜成为热门,养生真的正在走红。


 
养生走红,不仅体现年轻人好玩爱自嘲的性格,更反映出消费升级下,养生保健越来越年轻化的趋势。深知这一点的保健品领导品牌汤臣倍健,从消费者的角度顺势而为,用更轻松活泼、更接地气的方式,推出了“大保健”主题趣味长图:原来,你竟是这样的汤臣倍健。

避免“尬聊”,做消费者喜欢的内容

在社交平台上,能激发消费者参与热情的从来不是些自说自话的高逼格品牌信息,「你若端着,我便无感」是消费升级下用户的普遍认知,反而是那些好玩、有趣,并为消费者提供槽点的内容可以提升品牌好感度。深谙此道的汤臣倍健以趣味长图为利器,从乾隆帝寻找“大保健”出发,以戏说乾隆的野史切入,通过对各国摊位原料的神奇功效,增加对“大保健”的幻想递进,最后却以出乎意料的“大保健”真实身份——汇聚23国营养的汤臣倍健结束,巧妙表达品牌本次战役营销传递的主题。 

由汤臣倍健创意手绘长图包含贯穿古今中外的人物和地标建筑,乾隆、韦小宝、蒙娜丽莎、居里夫人等大玩穿越齐聚同一庙会,卢浮宫、自由女神像等世界各国建筑绽放异彩,笔触细腻生动,人物刻画鲜活;同时以此展开的剧情更是让人捧腹大笑。既包含乾隆长寿的正史,又有乾隆和和珅爱恨情仇的野史,更有韦小宝这样的文学作品人物用戏说历史的方式增加趣味性,给90后集体一记回忆杀,由此融入的产品信息接受度也大为飙升。

而趣味梗配合产品的植入也成为一道别致的风景线。《拿着越橘的蒙娜丽莎》、《鹿鼎记》/《转角遇到爱》、中年油腻/前任后悔热点梗,不仅软性植入原料信息和产品功效,更制造传播小话题,促发用户分享。

正因为如此,汤臣倍健此次传播KOL“视觉志”和“冷笑话精选”的文章才能在24小时内阅读量突破10万+, 不到一周时间共5个KOL的内容发布曝光量就达千万以上。

避免品牌“独舞”,推年轻人喜欢的互动

推出年轻化的内容还不够,品牌还必须避免“独舞”,和年轻人玩在一起。作为与长图同步推出的H5《乾隆帝邀我大保健》,通过“换脸”实现身份互换,让消费者切身体验一把大保健的感觉。从消费者体验出发,用轻松诙谐的互动方式吸引一大批用户参与,软性植入促销信息更易促发分享。

 互动H5

其实,这已不是汤臣倍健首次创意营销,去年9月汤臣倍健与谷阿莫推出的趣味视频创意解读《23国宝藏寻踪》;推出的48小时跨越地球之旅H5,更是带着消费者“上天入地”拜访了全球几处重要原料产地,深度解读汤臣倍健“汇聚23国营养”理念。

随着年轻一代对养生需求的与日俱增,保健品市场份额急剧扩大,怎样与消费者打成一片,以更好玩的形式接近他们成为所有品牌的首要任务。汤臣倍健此次传播战役,以产品原料布局23国的品质保障立信,以“大保健”趣味创意互动内容为品牌赋能,不仅使品牌理念深度植入消费者心中,更是在消费升级、养生年轻化大趋势下的一次成功创新。


 

案例时间:2018


标签:大长图

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文章评论

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Donny Cui

01月22日

0

为什么现在还有人在玩长图

糖果

01月22日

0

笔触细腻,画风不错,汤臣倍健这波营销还蛮接地气的喔~

陈大二个杰

01月22日

0

+1

陈大二个杰

01月22日

0

热狗 :我觉得可以

verlieb

01月22日

0

大保健。。异域美女。。。韦小宝。。。原谅我想歪了。。。

鲸鱼

01月23日

0

大保健,哈哈哈品牌挺敢玩,有趣

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