服务品牌:百度外卖

产品名称:百度外卖

代理商:简网世纪

9.1 分

2018-01-24 10:10 19596

百度外卖:每顿饭都值得被用心对待

Jessica

又是岁末年初。

按照中国传统,年底要逛庙会,各行各业都得出来使劲吆喝两嗓子,毕竟人气旺,好卖东西。对互联网来说也一样,甭管这一年赚了亏了,做大了还是被卖了,年底了都得出来露个脸,图个吉利,有请小鲜肉代言的,有拍二十分钟微电影的,有包三里屯搭台子的,一个比一个热闹。

但看热闹这件事,就像吃油盐重的菜,吃多了就觉得腻得慌,今天给大家尝的是一碗小火慢炖的白粥,清淡可口,别有滋味。
 
 
广告的品牌主是百度外卖,整体策划立意于人生滋味和食物的滋味,通过一顿顿难忘的饭来讲述饭桌上的故事、心情和一起吃饭的人,最后落脚“每顿饭都值得被用心对待”,既是说用户,也是说品牌,一语双关。
 

从创意洞察来看,视频抓取了一个很大的命题——人生,内容说的是情感,但也带着一点哲思的味道。商业广告对于人生、梦想、亲情过度消费、刻意的煽情不免让感动变廉价,但也不乏成功案例,例如NB和李宗盛合作的《人生没有白走的路,每一步都算数》,历经半世沧桑的老大哥,在镜头前把走过的岁月娓娓道来,能够聆听,是一件幸事。但通过一个人成就一个品牌,也很难复制。

承载百度外卖这支广告的不是一个人,而是味道——初恋的酸涩、团圆的甘甜、加班的清苦、还有应酬时吞下辣口的酒……一种味道就是一段经历,一顿饭就是一个故事。散文诗一样的体裁,对广告视频来说是一种很大胆的尝试,使用不当就会结构松散,但在视频当中的运用很自然,场景和情感的转换衔接,就像是在品一段百味人生。

精心雕琢的每一句文案、每一帧画面,配合散文诗的开放结构,支撑起“人生”这样的宏大题材,让用户时刻能沉浸其中。旁白简练,用词、立意构思精巧,没有刻意堆砌拼凑的痕迹。
 

画面构图和文案匹配恰到好处,视听的间隙空间,引发更多的联想,而不是单纯的停留在呆板的画面。

好视频和好广告还是不一样的,如何带入品牌?一句巧妙的文案完美化解:“有的饭你吃的匆忙,也有人怕你饭凉”。品牌以一个恰到好处的定位切入,不卑不亢,不煽情,不说教,真的是柔软至极。最后落款“每顿饭都值得被用心对待”,巧妙的把用户和品牌连接在一起,既是说用户,也是说品牌,酸甜苦辣,是食物滋味,也是人生滋味,每种味道都是一段经历,值得好好珍惜。

品牌在不强加以情感导向地前提下分享一段段人生滋味,没有堆砌的大道理,仅用一句质朴简单地“好好吃饭”,明确表达主题。李奥贝纳说:“好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。”好的创意作品,可以让受众能够和自己的心灵对话。
 

案例时间:2018

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文章评论

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ggm_EaogFo0Mue

25天前

0

棒!

須須

25天前

0

很喜欢文案了

黄二爷ROCK

24天前

0

看得想哭

大队长

24天前

0

喜欢文案!!

aPUkK6mxrn

24天前

0

代理商:鲸梦文化,好伐?谢谢!

走耳又。

23天前

0

认真活,认真吃。

OLV8M139mH

23天前

0

我觉得你这句比原本的每顿饭都值得被认真对待,要好很多。

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