服务品牌:

产品名称:乌合之众艺术展览

代理商:HAOMAI 好卖广告 北京

8.1 分

2018-01-24 14:30 40405

一家广告公司,办了一场没客户、没Brief、没预算的艺术展

Jessica


 
在这个习惯依照Brief生产内容的行业,如果给创意人们一次放手创作的机会,他们又能交出什么样的作品呢?

为了探寻这个问题的答案,独立创意热店好卖广告,在北京798马亚诺空间发起了一场“非商业”艺术展——“乌合之众”。
 
 
 


 
 
好卖广告人 X 艺术家联合跨界艺术行动
 

好卖广告是一家来自帝都的独立创意代理公司,汇聚着众多对广告行业充满热爱和热情的年轻人们。这是一家为客户大开脑洞的数字营销传播机构,同时也是CIA(中国独立创意联盟)的首批成员。
 
在2017年,他们交出了包括“阿里云云计蒜”、“酷公司用钉钉”、“支付宝《无束缚》MV”等诸多优秀的创意案例。相信其中的不少作品也曾经出现在你的朋友圈之内。
 
“门扉开,无须久扣,等你来”
 
“愿你走的路再无疾病与痛苦, 阳光遍及之处皆为伊甸园。”
 
“霓虹旁,灯火阑珊处,人群涌动,艺术面前,无形单影只。”
 
 
“不卑不亢,不动声色” 驻足源于你的信仰与我契合

好卖广告集结了这样一群创意人:他们敏感、前卫、革新、偏执;时而通宵达旦,时而饮酒作乐,时而天马行空。

他们的身份重叠:工作时是客户执行,美术指导,创意文案,生活中,则变身为自由插画师,雕塑艺术家,纹身师,狂热的职业滑手,街头艺术家……

他们说,在好卖,大家用广告人的思维激发了各自看待问题的方式和角度,学会更好的用广告语言去洞察艺术,表达自我。做真正意义上的“乌合之人”。
 
(此次跨界艺术行动共有18位艺术家参展,其中好卖广告12人,外来艺术家6人,展览作品16件)
 
他们用一幅幅作品,在文化/环境/社会/人性/情感等方面,呈现出了游走在正常工作与艺术创作之间的最好状态,也表达着自己对生命的思考。

 《新亚当与夏娃》——来自好卖 广告-王捷
 

《seven deadly sins 》——来自好卖广告-郭玮


《寄生》——来自好卖广告-魏威&李坤


左:《Journey》——来自好卖广告 -尚无极
右:《第三只鲸鱼》——来自好卖广告-梁尚尧


 
《GENTLESOME》——来自好卖广告-张嘉通


《PRIMAL》——来自好卖广告-单丹丹 


《蚌感》——来自当代艺术家-陈娱


《神经·源(#2)》——来自媒体艺术家-邱宇


 
《推销员之死》——来自好卖广告-谢晨安


《FACES 》——来自插画艺术家-林木村

所谓“乌合之众”

在谈到此次展览的主题时,好卖广告介绍:“身为一家广告公司,我们经常需要谈论“人”。我们的工作,就是每时每刻与人沟通,去观察、理解、分析大众,再以一段文案、一幅画面、一段旋律来打动人心。在这个每时每刻都需要与大众交流的行业里,我们对大众的理解常常是特别的。
 

 
“我们以为受众更习惯被动接受,却被不断刷屏的民间文案打脸;我们认为大多数对热点的追逐是盲目的,却总能发现“钓鱼贴”下,充满了理性的讨论;我们给人群贴标签、下定义,却常常发现那些定义是荒唐的、无效的。当我们高高在上去理解乌合之众时,不知不觉,乌合之众却成为了我们。我们忘了,人们要首先成为自己,才能最终看懂别人。”

成为个体,而非众人。表达自己,而非大众。
 

好卖创意实验室

作为一家创意驱动的广告公司,除了多样化的创意人员配置以外,好卖更有自己的Creative Lab(创意实验室) 。此次《乌合之众》跨界艺术展就是由lab主导,连接公司内部与外来艺术家资源,发起的业内首个广告人X艺术家联合办展的跨界艺术行动。
 
lab实验室:阿里云装置艺术

好卖Creative Lab于2017年4月成立,在过去一年当中。Lab的工作涉及哲学、戏剧、实验电影、神经科学、心理学、行为学等方面。并以装置、雕塑、编程、游戏、影像等作为创作媒介,集合中央美术学院和伦敦艺术大学的雕塑艺术家、插画师、多媒体交互艺术家、3D角色设计师等,致力于打造“广告艺术家”先锋团体。
 

AR 动画作品《生死轮》手稿脚本
 
雕塑师为定格动画人物进行上色,打磨


 

 

正在测试非商业项目的VR应用

好卖Creative Lab致力于以跨界跨平台开放的态度,打破传统的艺术边界。在社交媒体,品牌战役营销,数字传播方向,运用装置雕塑艺术以及实验影像、虚拟现实等手法,在新媒体领域进行不断的研究与尝试。通过尝试和探索,将非商业与商业结合起来,为商业和文化领域的客户提供更多的选择和可能。

非商业展览背后,是对商业的再思考

通过几年来的观察和实践,好卖广告总结出了商业作品与非商业作品之间的联系:艺术作品里涉及到的风格和创作方法往往都会滞后出现在商业作品中。无论美术还是文案,个人风格的发现和创造其实都尤为重要。但风格并不意味着必须是非商业的,反过来说,只有当你对甲方品牌、产品拥有足够的热爱,产出足够优秀的个性化风格作品,才有可能做好广告,做好商业内容。

而在与艺术家的合作方面,好卖广告提到:创意人员与艺术家联合的模式,在未来会成为一种模式,它打造了一种创意桥接的可能:创意人员可与艺术家联合发想内容,将艺术领域的先锋内容更快速地带到商业作品当中,让商业也可拥有独特的魅力。可以预见,未来会出现越来越多的商业机构和艺术家一起为客户打造案例的可能。
 
 
 
此次线下展览将会一直持续到1月28日,如果你恰好身在北京,
可前往798马亚诺空间,与
“乌合之众”来个非正式见面!
 
(内置彩蛋,直击欢乐开幕现场)
 
【乌合之众】艺术展
主办:北京好卖广告策划有限公司
Organizers : Haomai Advertisement Co.,Ltd.
展览地点:马亚诺空间 Mariano Space
(北京市朝阳区798艺术园区798东街)
Address : Chaoyang district of Beijing 798 art zone 798 east street (Mariano Space)

案例时间:2018


标签:好卖广告、乌合之众

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紫薇

01月26日

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