服务品牌:ZLONGAME 紫龙互娱

产品名称:御剑情缘

代理商:treedom 青木 深圳

7.9 分

2018-01-29 15:15 44317

第一次被一支国风广告片吸粉,都别拦我

Jessica

最近,初雪成了热门话题。

北京的初雪迟迟不来,南方的初雪险些成灾,而朋友圈里二次元的初雪则俘获了一班少男少女的心——初雪是国风神话幻想手游《御剑情缘》的全新人物,也是新门派“天偃”的下一任宗主。这款极具东方幻想色彩的飞仙手游,从2016年7月上线至今,已积累了三千万注册用户。今年1月16日,《新御剑情缘》开启全面公测,并力邀形象气质跟初雪相近的周冬雨做代言,为游戏拍摄了品牌广告。
 
《新御剑情缘》品牌广告:也许,世界上还有另一个你。

这支广告嵌入在H5中,主要通过社交端传播,上线仅10天左右时间便在手游和国风圈里传播甚广,不禁要给制作团队刷一波666。在45天时间里,他们完成了从创意策划、前期拍摄、动画制作到后期特效的全部流程,可以说交出了一张完美的答卷。

周冬雨领衔出演悬念剧情,打破次元壁遇见“另一个你”

故事从一只手镯开始:
 

一个女孩在房间里误打误撞,发现一只看似古老的手镯,手指触碰到它的瞬间,便如同触发了次元壁的开关,头脑中闪回出记忆的碎片。此时,女孩抬头遇见的,是镜中的“另一个自己”。她到底是谁?一场奇幻之旅就此开始。
 

 

戴上手镯的那一刻,她被拉进了二次元的世界,化身为初雪,去追寻被命运(手镯)牵引的另一个自己。
 

 

手镯无疑成为了全片的题眼,也是主创团队的创意来源。它既将真实世界的周冬雨跟游戏人物初雪连接起来,也是冥冥之中牵引着初雪跟“另一个你”相遇的力量。最吊人胃口的莫过于,“另一个你”到底是谁?其实,这正是游戏中的人物设定,初雪口中的“另一个你”,原来是她的双胞胎姐姐时雨。两人在不同的环境下长大,这一对手镯姐姐戴右妹妹戴左,在手镯的指引下踏上相互寻找的旅程。当然,对每一位玩家而言,在游戏中徜徉,不也是遇见另一个你的过程吗?

主创们的心思真是比林黛玉还多一窍,一只手镯可以贯穿两条线,一个你不够,去遇见另一个你,还要一语双关。再细细想来,“遇见”二字也不是随便冠上,恰好扣住了《御剑情缘》的主题。
 
 
清奇故事+国风画面,少女玩家的心思他们太懂

制作团队的缜密心思并非凭空而来,是对用户需求和定位深入研究后的集体智慧。以休闲养成和情缘玩法为主的《新御剑情缘》手游,更加吸引16-25岁的女性玩家,因而在H5广告中呈现的基调是国风少女相。片中动漫画风比较接近《大鱼海棠》,而情节上与《你的名字》有所类似,可谓深知少女心了。

女生偏爱的游戏,颜值是必不可少的元素。《新御剑情缘》的3D效果逼真,其中“御剑飞行”的视觉和操作感受更是为众多玩家所称道。连广告片都堪称唯美,片中很多场景都是游戏的实景。随手截图感受下:
 
 
 
 
值得称道的是,视频的动画部分是二维逐帧制作,大多镜头是按一拍二的速率一帧帧画成。由于工作量很大,需要多人互相配合,在一个月不到的执行时间里制作团队完成了两条动画,实属不易。此外,由于执行时间比较紧张,后期和特效弥补了很多动画的不足,实景与动画的完美衔接,单屏与双屏的无缝转场都为片子加分不少。

你看特效,考验幕后团队技术门道

仅仅从视频和截图中还不足以窥探出这支H5广告的精妙之处。从技术上来说,制作团队在H5中嵌入视频,将实景拍摄与动画进行结合,并且通过双屏播放营造姐妹两人命运纠缠之感:初雪与时雨两姐妹在相同空间的不同时间有着类似经历,最后在相同的地点相遇,两条时间线的融合更好地讲述了她们之间千丝万缕的联系。同时,长按一侧屏幕可以观看其中一条时间线的全屏视频,随时还可切换到另一侧,达到交互效果。这种新奇的体验感背后,是团队在技术门槛上的突破。
 
 
 
 
本来在一个H5中,只能播放一支视频,但是制作团队巧妙地运用了Canvas对视频渲染的适配,通过代码,把视频内容实时拼接渲染到canvas画布上,再通过用户手势操作来控制视频的裁剪区域,以完成双屏与单屏的切换。厉害了,给程序猿小哥打call!
 

从唯美悬疑的故事情节,到让人心悦诚服的国风画面,再到新奇灵动的互动操作,《新御剑情缘》的这支H5刷新了我们对游戏广告的固有印象,也不禁展望起游戏行业越来越精美的品牌推广思路与内容质感。被这样的广告吸粉,一点都不奇怪,你说呢?
 
扫描下方二维码,开启奇幻旅程,遇见你的“另一个自己”吧。

案例时间:2018


标签:国风神话幻想手游、《御剑情缘》

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文章评论

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女亭爱吃肉

01月29日

0

厉害了厉害了厉害了

CHAO

01月29日

0

请问这故事情节和 你的名字 相似度有多少?微笑

喵星人zsz~

01月30日

0

有一种尴尬的抄袭《你的名字》的赶脚~

24

01月30日

0

虽然剧情抄袭,不过这种画风超棒的

沙漏

02月02日

0

这不是你的名字么?

林尖果

02月05日

0

《你的名字》版《大鱼海棠》?

蘇蘇

05月25日

0

《大鱼海棠》版《你的名字》

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