服务品牌:蚂蜂窝

产品名称:蚂蜂窝

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10 分

2018-01-29 17:39 1619

名人旅行团的游客们,醒一醒!前方到站¥%@&#!

Mandy

都说旅伴,决定旅行的质量,但假如,你的旅伴是狂热摇滚青年痛仰乐队,“文艺总裁”张向东,还有浪漫小公主赵子琪,他们很有主见,坚持要来带队,你敢想象这趟旅行,会发生什么吗?


 
嗯,不要做过多无谓的意淫,反正,你的任何想象,在这三个真性情的明星前面都会崩塌,跟紧名人旅行团的小旗!不怕搞出事的蚂蜂窝,准备送你走进新世界!

痛仰探路,英伦的摩登摇滚玩法 

按你的打算,去英伦腐国,应该要风衣飘飘,优雅的坐双层巴士看王宫,还要在转角咖啡厅,喝下午茶邂逅绅士淑女?但在旁边玩了一路摇滚的痛仰说,这太不摩登了,我要跟披头士玩去!
于是,一波旅行达人跟着痛仰,痛仰跟着佳能镜头,他们在披头士的朝圣地,走了回艾比路人行道,逛了逛黑胶满墙的唱片店,在英伦街头即兴卖唱,也在城市音乐节狂野制躁,而痛仰在披头士成名的洞穴酒吧开唱时,差点断片了?没事,反正佳能已拍下一切,而闷骚的摄影师,一路不说话,为他们创作了一部非典型英伦摇滚青年纪录片!

张向东带队,比利时惊现“两栖生物” 

不要意外,在比利时,“停顿——跳跃的蛙跳式”两栖生物并不奇怪,大弧度跨越城市用汽车,小碎步游览城市用轻便的自行车,但像张向东这样,用一辆700bike开始蛙跳旅行的,比利时人的回应是:我做不到,因为,我还需要城市自行车、竞速自行车,以及山地自行车!
带上看似傻白甜,实则鬼灵精的蒋方舟,他们带蚂蜂窝达人一起穿梭比利时!租租车的宝马SUV带他们跨越列日、布鲁塞尔、鲁汶等五大城市,而可折叠的700bike“银河”,则遵循张向东和蒋方舟的精神病人恶趣味,一会儿深入废墟古堡,一会儿醉倒微醺酒厂,还在蓝精灵混搭丁丁的神秘街巷酒后撒疯。

 浪漫赵子琪,吃出法兰西的女神范 

埃菲尔铁塔、时尚走秀台,还有满街优雅的法式美女,如果你眼中的法国还是一个视觉名利场,那同样是精致美女的赵子琪,准备带着你画风一转了!看好正下方的餐碟,米其林大厨的魔术,马上要上演了。
大厨下班后,还约她们后厨私聊……别紧张,就是随便教几道菜,比如小清新马卡龙甜蜜蜜的秘密,还有法式家常蘑菇君,从草地到餐碟保持高冷的诀窍,学成后,勃艮第三百年酒庄向她打开大门,成排的地下酒窖红酒不醉不归,移动的美食大巴,给了一个埃菲尔铁塔佐餐松露鹅肝的新姿势,姿势请务必优雅,随行镜头正在全网直播。

 音乐、骑行、美食,这个主题旅行团会戳心!

就这样,3位名人化身蚂蜂窝旅行规划师,用3种主题玩法,3拨随行蚂蜂窝达人的意想不到旅程,还有3波蚂蜂窝全网直播,更新了1.2亿旅行用户的脑洞。

但请注意,这不是一场夺人眼球的追星事件,也不是一场简单的跨界合作!从招募+直播+视频图文专题、明星游记、视频推广、新媒体直播,到线下启动会、分享会、3条同款线路火爆上线,长达近半年的营销周期,仅蚂蜂窝站内就有超过2000万的曝光量!明星影响力,个性玩法与品牌属性的天然契合,最终让3场名人旅行,演变成了普通人的旅行狂欢!



正如我们一直宣称的“Don’t fear the unknown”,无论是痛仰乐队的音乐,张向东的骑行,还是赵子琪的美食,都是这种理念的缩影。我们不屑传统旅行团的“我来过、我经过”,倡导用个性尝试、主题体验,去“深入世界,深入我”,换句话说,旅行就是跨界,名人旅行团最大的意义,不是提供名人的新玩法,而是燃起了每个人,包括品牌,用自己独特的方式去深度旅行、俘获人心的热情!

在这种新旅行路上,好的旅行营销自会发生:明知有广告嫌疑,依然深情上路不可自拔,当我们用发散的主题创意,满足用户的每一个旅行梦想时,便是品牌散发个性魅力,从中抵达用户、触发行动的最佳时机。旅行的下一个带队者怎么玩?你来试试就知道!

 

 

 

案例时间:2018

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