服务品牌:

产品名称:心想狮城

代理商:马蜂窝

10 分

2018-01-29 17:24 9960

当新加坡用旅行造梦,孙燕姿也成了迷妹!

Mandy

“你的梦想是什么?”
戏精如你,汪峰老师的这个问题一定难不倒你。
但,来自新加坡的灵魂拷问,你却不一定能淡定应付——

不谈梦想,但赤裸裸的谈梦想买卖,这样真的好吗?稳住阵脚,接下来,打开马蜂窝APP,你会再次遇到这个犀利的梦想导师,它这次的问题,尖锐到让人无法招架……
 

 
不把事情闹大,新加坡是不会善罢甘休的,一篇极具挑衅意味的微信文章,开始刷爆朋友圈!
 

 新加坡为何连发梦想三连击?

不要怪一向绅士风度的新加坡,突然强势附体咄咄逼人,因为在幕后操纵这一切的,是摸透了中国旅行者脑回路的蚂蜂窝。花园城市?购物天堂?环球影城?还有,孙燕姿的家乡?以80、90后为主的自由行用户们,爱浪、爱新鲜,新加坡的这些固有印象,让他们失去一去再去的欲望。

是时候,让人们大开眼界了!2016年,蚂蜂窝和新加坡旅游局一起,以“新之所向”为主题,联合圣淘沙、名胜世界、水上乐园、动物园等,结成了攻势不可阻挡的新新联盟:你以为购物只在商业街,亲子只是环球影城转一圈,或者,你正为夜生活没有新鲜感而苦恼,你还被TA想要的甜蜜和浪漫屡屡掏空身体?


看新加坡的吧!夜生活、购物、亲子、情侣4个主题互动专题开始撩人上线,旅行达人已在亲身实测的路上,4种意想不到的新玩法,4位大咖的惊新奇遇,让骨感的新加坡,变身丰腴有肉、内心有料的真の“新”加坡!
 



 
当一场去新加坡玩新鲜的热浪掀起时,根据4位达人出行后的切身记录,还有优质用户沉淀的真实UGC,我们定制了一本《新之所向》出行攻略,4种主题想玩哪种,想玩多深?一本攻略在手,就能让你玩到新潮起伏,而同时上线的新加坡国家旅行馆,还将机酒住宿、吃喝玩乐的一切优惠券,打包送到用户面前,小小的新加坡,获得了远远超过预期的27.6万下单流水!

 孙燕姿站台,一场心想狮城的造梦旅行!

当旅游资源完成全面梳理,吃喝游娱购也个个成熟,新加坡的深层梦境,也就开启了!2017年,如你所知,一连串梦想拷问出现,一场层层深入的造梦行动开始了!

从“你的梦想,价值多少?”的话题炒作,到隐居森林、跨越时空,甚至征服大海等10个不切实际的梦想,在新加坡居然梦想成真体验的出现,蚂蜂窝站内、朋友圈里一片呼朋唤友去做梦的热潮,有用户直言:为了来新加坡征服大海,我发动了整个朋友圈的力量!“,一场个人追梦活动,在短短几天里,变成了一场全民为梦买单的盛事!

与此同时,孙燕姿化身新加坡梦想导师,马蜂窝COO吕刚也一路打CALL,新加坡旅游局正式召开发布会,宣布全新品牌slogan“心想狮城”全球首发,孙燕姿代言视频也正式上线马蜂窝站内!在经历1.2亿旅行者为圆梦新加坡爆刷人气,10位幸运用户心想事成踏上圆梦之旅后,这一年度品牌slogan换新运动,以总计超过4亿的惊人曝光率,达到高潮!



高潮之后,必有回响。

对于自由行群体来说,新加坡的这场造梦营销,或许是梦一场,但造梦事件在马蜂窝留下的印记,无论是第一阶段潜心梳理的新加坡攻略、游记,还是此后造梦活动引发的用户关注、强势转化,它们作为千金难求的用户UGC,将持续在马蜂窝沉淀、发酵新的UGC,也持续鼓励旅行者用旅行去心想事成。

到此,这场心想狮城的造梦营销,才真正成功了。


想要了解更多?欢迎关注“狂蜂大作”公众号继续探索!


(以上为过往案例,自2018年2月2日起,“蚂蜂窝自由行”正式更名为“马蜂窝旅游”)

 

案例时间:2018


标签:马蜂窝、新加坡旅游局

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