服务品牌:Chevrolet 雪佛兰

产品名称:勇闯新境

代理商:马蜂窝

10 分

2018-01-29 15:32 4747

勇闯新境,自驾老司机的撩人大法!

Mandy

开了那么久车,走了那么多路,也看了那么多风景,自驾老司机多少会有点想法的,比如雪佛兰最近就遇到问题了,它开始怀疑:
 
“真正的自驾天堂,到底在哪里?!”
 

这是个好问题,暴露了老司机雪佛兰的真正内心,其实是一个热爱新鲜、敢于尝试的年轻冒险家,不过,对于每年要面对1.2亿旅行者,还致力于实现每一个旅行梦想的蚂蜂窝来说,这并不是难题。

要知道真正的自驾天堂在哪里,不如先问什么才是真正的自驾天堂。在蚂蜂窝上亿旅游大神的私房秘库里,自驾天堂,可以是冰天雪地、林间小道,也可以是高原圣地、茫茫大漠,但如果是热门景点、人潮汹涌,不好意思,你不仅不在天堂,可能,还走到了地狱了吧?经过大数据筛选、用户键盘战,我们终于从浩如烟海的目的地中,找到了最能满足雪佛兰内心渴望的10条冷门自驾线。

 

但好地方,不能一个人独享,如何让千万同样爱好自驾旅行的年轻人,与雪佛兰倡导的玩法产生共鸣,而后,与它结伴上路,共同体验10条通往冷门秘境的新自驾路呢?

马蜂窝,准备冒险了!

四个第一次,原生内容让试驾更酷!

基于自驾属性和蚂蜂窝用户的高匹配度,我们在蚂蜂窝站内各平台,承包了一轮360度无死角的原生内容营销,蚂蜂窝的旅行指南属性,被完美转移到了雪佛兰的品牌对话中。


第一次,马蜂窝打通了雪佛兰品牌专题和旅行问答专场,在跨度将近一年的时间里,连续三季放出冷门自驾路线,勇闯新境的议题,长期占据蚂蜂窝站内关注热点,而雪佛兰官方,俨然变身成了其中一对一互动、交流的权威自驾老司机。
 

第一次马蜂窝对雪佛兰开放站内嗡嗡旅行直播,并量身定制雪佛兰品牌贴纸“勇闯新境“,用户可以自行选择放在自己的照片上。10条自驾线,对雪佛兰来说,只是抛砖引玉,当更多围观用户,在自己探索、追求的旅行路上,也和雪佛兰态度形成共鸣,挖掘并直播更多冷门美景时,雪佛兰才真正撩到了用户心里。
 

 
第一次,雪佛兰10条定制路线,不仅可以在活动期间招募人气用户坐上雪佛兰创帕和酷奇去体验,还能正式包装成可真实出行的售卖路线,上线自由行商城后,前期持续讨论引发的“全民自驾热”,被成功引流至线下出行,10次体验自驾,演变成了不可计量的雪佛兰试驾行动。

   

还是第一次!

雪佛兰旅行达人出行体验,不仅被拍摄成了10站纪录片,同时,在之后的蜂首报告中,也升级加入10条路线购买入口,用户在蚂蜂窝网站看着别人“勇闯新境”的精彩历程,心念一动,就能立刻购买自驾路线动身出发,把雪佛兰“勇闯新境”的概念,变成自己勇敢实现的经历。


从内容到变现,勇闯汽车营销的新境!

别以为持续大半年的内容营销,只是喊喊口号,当蚂蜂窝用户,被雪佛兰的冒险精神感染出发上路时,你根本不知道“勇闯新境”,现实中到底能闯出多大天地!

挑战世界屋脊、征服雪域高原,又私闯神仙净土、探秘雪中宫殿,10条线走遍后,在全网“老司机新玩法”的呼声高涨中,体验用户单人单篇游记便获得了超过30万曝光、3000收藏,创下蚂蜂窝蜂首历来新高,而在实际出行中占据决定性地位的定制攻略达到曝光600万,雪佛兰路线三期仅招募专题,就达到了接近5亿的曝光量!


 
而从招募引发冷门自驾路线讨论,到达人和素人分别出行后直播引发热议,再到蜂首报告的精美游记图片、动情现场文字引发共鸣,定制攻略、集结干货提供实际出行指导,这一连串堪称一气呵成的连锁效应,让最后上线自由行商城的10条冷门自驾路线,激起超过10000年轻冒险家,开着雪佛兰上路!
 
看雪佛兰自驾老司机带你上路

老司机雪佛兰的撩人技法不止于此,2017年凭借“勇闯新境”对情景和内容营销、品牌概念与线下出行的成熟运营,马蜂窝与雪佛兰还成功拿下了IAI体验营销类银奖与金投赏媒体类垂直资讯类铜奖!



一两个奖,当然是填不满老司机的套路的,汽车和旅行还可以怎么玩?自驾的老司机还需要什么有价值的新鲜感?像雪佛兰一样,勇敢来走新路,说不定,下一个吃螃蟹的你,也将亲手掀起更多无人涉足,但试过就一发不可收拾的品牌浪潮!

想要了解更多?欢迎关注“狂蜂大作”公众号继续探索!


(以上为过往案例,自2018年2月2日起,“蚂蜂窝自由行”正式更名为“马蜂窝旅游”)

 

案例时间:2018


标签:雪佛兰、蚂蜂窝

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