服务品牌:Old Spice

产品名称:Old Spice

代理商:W+K

8.5 分

2018-01-30 15:00 13017

非要在格莱美上丢一个全法文、无字幕的广告片,这很Old Spice

朱楚卿

如果你错过了刚刚结束的格莱美直播,答应我,一定要去看!因为Old Spice又出新广告了!还是熟悉的味道,还是无厘头的风格。

重点在于:在格莱美的现场,这条片子居然是全法文的,还是不带字幕的!所以,除了广告本身之外,对于不懂法语的观众,语言也成了加强无厘头风格的重要因素。

看了带字幕的版本后,你可能会发现,故事的荒谬远远超出你的想象。

 
Old Spice“Red Sweater”
 
在直播结束后,字幕版的视频就占领了Old Spice的社交媒体,但是品牌并没有意愿去po无字幕版的,大概是想留一些神秘的味道。如果你已经在格莱美上看过了片子,那你真是比别人赚到了无厘头到极致的一分钟。

在这样一个大型音乐颁奖现场,花天价买60秒,讲一个让观众满脸写着问号的故事,放在其他品牌身上大概都会觉得不可理喻吧?但是Old Spice就是敢什么干,还挺带劲。最起码在那60秒里,Old Spice的名字响彻天际。

Old Spice在广告中不仅是指女主人公意中人喷的男士香水,也是她宠物狗的名字。男主人公穿的红毛衣正好寓意着Old Spice红色系列的香水。女主人公在思念曾经邂逅的意中人的同时,发现自己的狗不见了,于是呼朋引伴一起展开了疯狂寻找模式。一个个娇艳美丽的姑娘在风景如画的海滨小镇着了魔似的大喊:“Old Spice!”这种巨大的反差让故事充满了喜剧效果,不知所云的情节没有让重复强调的品牌名显得生硬,而是衬托出这种无厘头的合情合理。

Old Spice品牌总监Janine Miletic表示,这是最恰当的时间去为品牌做一些大胆又与众不同的东西。她还说,当他们第一次想到“红毛衣”的点之后,就觉得极需要出现在类似格莱美奖这样的场合,在这样的场合中,有庞大的观众量可以保证广告的传达,他们就是想以这种出其不意的方式,让各种社交媒体上充满对他们广告的讨论。

案例时间:2018

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