服务品牌:咪咕

产品名称:莫比斯^莫比斯

代理商:

10 分

2018-01-30 17:48 8688

BI+AI品牌沉浸营销打造人工智能耳机爆款传播

Tangzhihua

曾经有朋友问我,如果要置办一件随身物品,预算最多最必要的是什么?

我毫不犹豫地回答:“当然是耳机,除了手机之外,耳机是陪伴你时间最多的物品。”

伴你挤过早晚高峰的是它,与你共进一人食的是它,为你隔绝出一片净土的还是它。它在你每一次旅行的口袋里,也在你每一个辗转反侧的深夜里。

 

用耳机隔绝喧嚣的上班族

置办一个适合自己的耳机实在是太重要的事情了,有些人会觉得耳机是播放设备的辅助工具,没必要过多琢磨,更无须投资。

可恰恰是这一对服务听觉的小玩意儿,对生活品质的提升有着不可替代的作用。

 

戴着耳机等待下一班地铁

如果可以,每个人都应该是一个耳机发烧友。

今天想给大家推荐一款全球首款全语音人工智能耳机莫比斯。它由中国移动咪咕公司与科大讯飞共同研发推出,并在拉斯维加斯举办的2018 CES展上首发。不仅吸引了大批耳机发烧友和科技爱好者,更为中国AI科技争足了面子。

 

据了解,莫比斯Mobius,以咪咕内容与科大讯飞技术为核心,聚合语音操控,中英翻译,心率监测,健身指导,日程管理,出行导航,路线规划、音乐听书等功能,在市场上众多AI智能硬件中脱颖而出。

莫比斯耳机,无疑是软实力与硬科技孕育的“发烧圣品”。
 

如果国际市场看中的是莫比斯耳机的科技时尚与便捷,那中国消费者是如何看待这个“国际宠儿”的呢?
 


众筹上线10小时突破10万大关

莫比斯耳机在国内已吸引了大量科技发烧友的关注。2017年12月18日,莫比斯正式上线京东众筹,上线仅10小时就完成了众筹目标,突破10万大关,在美国CES发布后,众筹目标实现超过1100%。

值得一提的是,2018年1月9日,CES展在美国拉斯维加斯举办,莫比斯耳机在展会上正式发布,随后的24小时内报道量突破390篇,中央媒体、平面传统媒体、门户网站、垂直科技公号和大V等398家媒体针对莫比斯耳机整体共发表1162篇报道,其中客户端报道量达300篇,传统媒体报道量达862篇。十大知名品牌官方微博发布相关内容近2738条,阅读量达6811万。未见其形已闻其声,可见莫比斯耳机在上线之初就获得了巨大的关注度和舆论热度。

行业专业测评平台科技微讯在莫比斯耳机发布的第一时间对其进行了全方位的深度测评 —— 


莫比斯耳机是一款真正的无线耳机,没有任何耳机线,自带收纳盒,收纳盒即是耳机充电盒,而充电盒则是通过micro usb电线补充电力。

 

值得注意的是,莫比斯耳机自带心率传感器,长按右耳机2~5s即可开启心率传感器,再单击,耳机会播报心率数据。而左耳机,单击可接听电话,双击拒接或挂断;听音乐时,单击暂停/播放,双击切歌,左右耳机分工合作,提供更便捷精准的用户体验。
 

莫比斯作为“全球首款全语音人工智能耳机”,搭配手机,安装相关应用,即可体验“人工智能”。通过“咪咕灵犀”,可以对手机下达语音指令,即可实现打电话、听歌、导航甚至同声传译;而“咪咕善跑”则是运用莫比斯耳机控制运动相关的功能,实现多元化应用。

莫比斯没有正式开售,便成为人工智能耳机的“爆款”,不得不扒一扒走红后背后的“神助攻”——  BI式沉浸营销。

“BI”(Brand Immersion品牌沉浸)即:在消费者出现的所有场景中,给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验。通过品牌营造的体验,让消费者持续关注品牌,加深对品牌和产品的认知,给消费者留下难忘的记忆。

以消费者为中心时代,如何快速抢占消费者心智,成为品牌传播的关键。而莫比斯本次的BI品牌沉浸式营销核心任务是重新定义智能耳机,占领消费者心智,打造了诸多亮点式传播。

BI品牌沉浸:品牌联动,提升品牌声量!    

 







 
中国移动咪咕公司与科大讯飞联合宣传推广莫比斯,不仅与京东合作开展京东众筹项目,而且借力中国移动、海尔电器、央广视讯、360手机助手、摩拜单车、什么值得买、百度外卖等品牌共同发布众筹信息。

通过脑洞大开的跨界合作与异彩纷呈的海报,各品牌顾客将莫比斯耳机众筹刷爆朋友圈,吸引无数科技粉,纷纷惊呼:“这广告有毒啊!”

BI品牌沉浸:720度动态海报,带来沉浸体验

 







莫比斯耳机外观利用咪咕品牌的两个圈做为主视觉元素,塑造了一个更智能更现代的莫比乌斯环,同时这个彼此融合的无限循环符号也寓意着多元、融合、未来的无限可能。圆润光滑的葫芦状入耳式设计更显大气,遵循人类工学,完美贴合耳部肌肤,整体闪现兼具科技感与时尚感的有色光圈。

紧密贴合产品设计理念,一套马卡龙风格清甜动态海报应运而生。橙色、蓝色、紫色的时尚配色,让科技莫比斯灵动活现,清甜时尚的视觉风格让一众潮人瞬间动心,在各大社交媒体奔走相告:“灵动马卡龙,你值得拥有”。

BI品牌沉浸:真实故事,巧妙植入,带来沉浸体验

秒拍莫比斯之表白小心机

 

如今,要问什么营销最走心,必然非“情感营销”莫属——熟悉而又遥远的初恋,唤起每个人的共鸣。

而莫比斯推出的广告,将恋爱场景融入产品卖点,以“心跳监测”为切入点,打动每一颗少男少女的心——如花岁月表白爱意,用莫比斯耳机倾听心跳的声音。

世界那么大,寻路无压力

 

这是莫比斯耳机又一次结合场景营销的强势卖点输出。

世界那么大,我想去看看——每个年轻人都有一颗渴望远行的心。身在异国他乡,语言不通怎么办?别担心,莫比斯全球智能语言实现实时翻译,贴心助你远行。

BI品牌沉浸:世界名画历史穿越H5,带来不一样的沉浸体验

 

莫比斯脑洞大作《听说美术馆》H5,开创智能科技逗比先河,此“美术馆”开放以来,吸粉无数,猛戳屏幕虚拟耳机已成为科技粉每日必修。
 

大师梵高与莫比斯耳机约画,穿越汴梁绘牡丹。
 

美食家格尔芬妮夫妇跑到了中国狂吃豆腐,这是什么梗?
 

莫比斯耳机助蒙娜丽莎运动瘦身,穿越宋朝微笑更妩媚。
 

耿直的迷路boy要抓狂,莫比斯耳机来帮忙,瞬间告别焦虑症。
 

吹笛男孩穿越回宋朝和牧童来了场中外battle,杏花村一下子火爆了。
 
 
关于H5详情
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回顾莫比斯耳机的这波营销,不论从对目标受众的insight,海报、H5的制作,以及KOL、自媒体的参与,都体现了莫比斯耳机在BI品牌沉浸式营销中的深厚功力。

一方面,莫比斯耳机在消费者出现的所有渠道中给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验。运用BI沉浸营销手段,通过品牌营造的体验,让消费者走近莫比斯,感受莫比斯,同时让消费者持续关注品牌活动,提升对品牌所代表的价值的认同,从而给消费者留下深刻而难忘的品牌记忆。

另一方面,整个营销过程,莫比斯利用跨界品牌联动吸客户资源,打造视觉盛宴,撒狗粮,甚至脑洞大开恶搞名人名画,恰如其分的打造了一系列的场景;同时,在最适合的场景,以用户接受的方式,连续不断的给消费者营造潜移默化的有效品牌价值记忆。

总结来说,这波显著特征在于:全场景连接而非单一场景;重营造体验而轻广告兜售;重长期记忆而轻短期认知;打通线上线下形成营销全方位体验简言之,莫比斯就是在最适合的场景,以用户接受的方式,连续不断的给消费者营造潜移默化的有效品牌价值记忆,让消费者认同品牌所代表的价值,让品牌占领消费者心智。

不得不说,莫比斯耳机这一波广告有毒——不管是严肃规矩,还是娱乐恶搞,都充分让客户沉浸在场景的重现中,实现品牌的全方位传播。

案例时间:2018


标签:莫比斯

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