9.6 分

2018-02-01 11:00 57901

阿里巴巴启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”

朱海燕

阿里巴巴于今日正式启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”,该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队一手打造。三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片,由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导,在南非和斯洛伐克取景,并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。
 

在主品牌视频里,故事以小人物的视角出发,捕捉了一系列赛场内外的场景和元素,层层推进,展示了着每一个细小本身的不凡和伟大,最后回归#相信小的伟大#的主题,举重若轻却又扣动人心。整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合,让我们看到并相信“小本身就同样伟大”,小人物本身就有无限种可能,由小到大,人人都在创造世界。
 
《冰球篇》

《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队,在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家,冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练,冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习;没有固定的守门员,冰球队只能用一个木质的小雕塑充当;甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时,苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件,这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。
 
《皮划艇篇》

《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中,澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛,那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛,并成功进入决赛取得冠军,而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后,体现了他对个体和对生命的尊重,毫无疑问,这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中,一个小小的举动,一瞬间的大善念,让我们看到了“小的伟大”。

此次 “相信小的伟大”的奥运之声其实与阿里巴巴的理念一脉相承。在早些年前的APEC会议上,阿里巴巴董事局主席马云就发表过《因小而美》的主题演讲,提出了“小而美”的概念。阿里巴巴自1999年成立以来就坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示: “通过这个品牌营销战役,我们可以分享阿里巴巴从成立之初一直坚守的信念,利用我们的技术平衡竞争环境,让再小的生意都有机会成为全球性企业。成就‘小的伟大’。”

据悉,在2月9日的平昌冬奥会开幕当天,阿里巴巴旗下的各板块平台都会有媒体资源大力推动该品牌战役,将掀起另一波传播高潮。作为国际奥委会全球合作伙伴助力2018平昌冬季奥运会,并发布在中国的电视、户外;韩国户外;日本、英国和美国数字平台。




 

案例时间:2018

打个分吧
确定

文章评论

才可参与讨论

叶慧欣

02月01日

0

来跟我们学习自媒体,我们整个自媒体团队,提供套路(经验与方法)、提供工具,让大家轻轻松松做好自媒体,实现月入过万 Qq2370872883

夜行

03月09日

0

很棒

世界杯

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:105个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈
下载APP

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢