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9.6 分

2018-02-02 12:05 16173

2018春节,网易严选领衔出演网络版群口相声“报菜名”?!

陈晓云

震惊!突然间半个台湾娱乐圈都在热议#味道,是台时光机#,蔡康永、大S、伊能静、刘若英、贾静雯、阿雅、陈汉典等明星不约而同地在微博上聊起“秃肺”、猪油拌面、四碟捞面……难道他们都恰巧饿了吗?
 
 
 
究其源头,原来是29日王伟忠发布了一支由网易严选打造的春节短片。不到两天就席卷微博,蔓延到各大论坛、微信朋友圈,无数网友表示看着看着哭了,看着看着又饿了。
 
 
很多人不认识王伟忠,但你一定听说过《康熙来了》,很多耳熟能详的台湾综艺正是出自他手,不仅承包了一代人的青春,也是大陆观众的“台湾腔入门教材”。而视频中的他却说着字正腔圆的老北京话,将一碗眷村挂面背后的故事娓娓道来……
 

王伟忠来自台湾眷村,从伟忠妈妈那一辈的“离家”到眷村二代的“回家”,各个省份的味道糅杂在一起,虽然时过境迁,而熟悉的味道就像一台时光机,把你带回到熟悉的时空……
 
 
 
话题的热度和眷村的题材也引起了环球网、人民日报等官媒的关注,似乎已经上升到了“家国一统”的层面,在这个中国传统佳节将至的时刻更添一份同历史和解的温情。


眷村的时光无法回转,我们的时代也奔流向前,乡愁却是人们永恒的情感痛点。从前一分开便是几十年杳无音信,现在我们因为现实或理想远赴他乡,味道始终是游子的慰藉。中华美食何其多,但总有那么几样味道是“家乡限定”,是“老乡见老乡,两眼泪汪汪”的接头暗号。
 
 
想必网易严选创作这则短片的初衷,正是洞察了这种春节特有的“饥饿感”。短片的最后,网易严选把一个问题抛给网友:“过年了,你想念的味道是什么?“评论区热闹得像是一段群口相声“报菜名”,勾勒出一幅中华年夜饭地图。

 

 
在宣传片上线的同时,网易严选还举办了“打卤大赛“,邀请粉丝自制一碗老家风味的打卤面。在决赛中,来自西北、潮汕、川湘、江浙等各地候选人都为自己的家乡味道而战。
 
本来只是王伟忠一个人在讲一家人在大时代下的聚散离合,却引出无数在不同地点、不同时间不断上演的关于味道、关于家的故事,因为平常而更珍贵。很多时候,食物的味道不仅源于自身,还跟有些人、有些事有关。想吃妈妈做的菜,其实是“想妈妈了”的另一种表述。
 
 
时下越来越多品牌营销选择简单粗暴地砸资源、砸KOL,近日网信办甚至一纸通文将微博热搜榜下线整改。
 

 
在这个时候,网易严选选择大道至简,用真诚敲开了用户的心,凭借一人、一景、一碗面去讲述一个令人动容的匠心故事。
 
网易严选这支广告的成功再次印证了一个道理:渠道是变化的,而内容是永恒的。社会化营销只有以优质内容为驱动力,深刻洞悉用户情感,寻找合适的切入点,才能引发共鸣。

案例时间:2018


标签:网易严选

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叶慧欣

02月02日

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