服务品牌:Apple 苹果

产品名称:iPhone X

代理商:

9.5 分

2018-02-02 12:31 48244

凭什么 Apple 第一篇文章就10W+!

杜玥

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)
作者:店长


导演陈可辛为苹果拍摄了支2018春节短片,而片中最震慑的文字当属:用iPhoneX拍摄

 

这支温情短片《三分钟》除了拥有iPhoneX的绝对吸引,还有颇有戏剧张力的真实故事作为情节支撑:年年春运都有无数趟列车载着天南地北的异乡人踏上回家归途,因此春节期间,是列车员们最为忙碌的尖峰时刻,列车每每短暂靠站迎来送往后,便又立即赶往下段旅途。而苹果《三分钟》的故事,正是发生在列车靠站的那三分钟里。
 
苹果《三分钟》

片中这位列车员因为工作太忙和儿子久未谋面,列车员的妹妹为了能让他们母子俩短暂碰面,便带着孩子在站台等待火车进站。

火车进站后,妈妈一边忙着安排旅客下车,一边四处张望儿子的踪影,时间一分一秒在流逝,屏幕上的倒计时时刻提醒着观众:列车只靠站三分钟,他们母子团聚的时间不多了。

 

站台人潮涌动,场面异常嘈杂,儿子穿过人群向妈妈赶去,不过,当母子二人终于团聚之时,儿子开口便背起了乘法口诀,这一幕让妈妈十分愕然,因为她清楚记得她和儿子说过:如果你再记不住乘法口诀,考不上镇里的小学,就更见不到妈妈了。

没想到妈妈吓唬儿子的这句玩笑话,被他当真了,为了能和妈妈经常见面,在这争分夺秒的三分钟里,他完整地背出了乘法口诀。但最后,妈妈还是匆忙上车,回到了她的工作岗位,看着家人渐行渐远。

 

《三分钟》之所以让人动容,不仅在于导演恰当制造了短时间里的戏剧冲突,更在于这个改编自真实事件的故事本身就有情感共鸣点。

在春节将至的时间节点里,「春运」和「团聚」都是戳人心窝的感性议题,因此苹果选在此时推出这支春节短片,很快便在优酷收获了400余万次的视频点击量,苹果开张不久的微信公号更是一夜之间迎来了首篇10W+的爆款文章,真是叫难火的店长一夜之间气到白头。

理性来说,《三分钟》尽管也有借助稳定器保证镜头流畅度,但手机拍摄的镜头质感基本还原了真实的生活气息,而且,导演在用镜头讲故事的同时,也让iPhoneX人像摄影的背景虚化实力、运动镜头的焦点捕捉能力、以及延时摄影的画面细腻程度等产品优势展现了大半。

虽然,苹果年年都变着法子拍摄春节短片蹭「春节」热度,但尤为今年蹭得最为走心,而这支催泪《三分钟》,不单单提前营造了节日温馨,更真真切切地让我明白了一个道理:iPhoneX除了贵,真没其他毛病。

 



案例时间:2018

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文章评论

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叶慧欣

02月02日

0

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叶慧欣

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粥先生

02月02日

0

从关联性来看,故事是有iPhone拍摄,同时最后的slogan照片留下团圆的每一刻,与产品和过年这个时间节点关联非常好;从原创性来看,以亲情为主题,非常有延展性,最后让观众用苹果来记录亲情。在震撼性来看,故事来自真实故事,镜头拿捏得非常到位!

海湖牧童骑黄牛

02月02日

0

镜头用的电影头

听风

02月03日

0

很感动,好好珍惜家人在一起的时间吧

也无零

02月13日

0

所有品牌过年营销中,最有创意,最有泪点的片子,没有之一

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