服务品牌:Hyundai Motor America

产品名称:

代理商:INNOCEAN USA

9.3 分

2018-02-05 11:45 9748

现代汽车,今年又来超级碗扎心了!

大福

去年,现代汽车在第51届超级碗上投放了“请三位军人和家人共赏超级碗”的广告,引发各种好评。今年,他们延续这一风格,又来扎心了!来看看这支名为《希望探测器》的2018超级碗广告吧:
 

众所周知,超级碗的安检可是严上加严,今年现代“藏在”了金属探测器中,变身“梦想探测器”。“如果,金属探测器能检测到更多东西呢?比如……现代汽车的钥匙?”在本届超级碗安检现场,有三位现代车主意外被选中,工作人员一脸严肃地将他们带进了旁边的“小黑屋”中,而这几位车主则一脸疑惑甚至还有些抱怨。可是,当他们看到屏幕中播放的画面,得知现代汽车的为防范儿童癌症所做出的努力后,都不由得热泪盈眶。

原来,二十多年来,现代汽车公司一直在援助儿童癌症防治组织,在去年九月份,他们还斥巨资发起了“癌症防治月”活动。但是在一次用户调查中,现代发现,很少有消费者知道,他们的车款有一部分会被捐赠给儿童癌症非盈利组织。


Innocean的首席创意官Eric Springer在阐述这支短片的创意来源时说:“当你出去购买汽车的时候,每辆车都会有许许多多的功能,但是现代汽车是独特的,因为它里面蕴藏着希望。”他们将创意核心定为The “millions” of heroes(百万英雄),注意,这里的百万英雄和答题游戏可没什么关系,而是拿来指代庞大的现代车用户群

“每个人都想买辆特棒的汽车,但如果你知道购买的汽车后面,还屹立着那么伟大的一家公司呢?”现代汽车美国公司首席营销官Dean Evans如是说。
“我们想通过这支短片,来展示我们做出的努力,同时也能更好地去推动这一行为。超级碗显然是最好的机会。”


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案例时间:2018

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