8.9 分

2018-02-05 12:55 28984

丰田:亿分之一的幸运儿是怎么诞生的?

大福

为了迎接2018年的超级碗,丰田邀请到Saatchi & Saatchi和东京电通,特地打造了三支广告。其中最引人瞩目的,应该是下面这支Good Odds(幸运儿)。
 

在残奥会中夺冠的可能性有多大?一亿分之一。
需要花多久时间?21年,或者一分钟。


这支短片由Aoife McArdle执导,特邀运动员劳伦-伍斯登克罗夫(Lauren Woolstencroft)出演。伍斯登克罗夫是加拿大传奇运动员,她先天失去了双脚,但依靠义肢4岁就开始接触滑雪,14岁进行竞技滑雪专业训练。21岁那年(2002年),她在盐湖城冬季残奥会中代表加拿大夺得滑雪项目金牌。丰田的这支短片用1分钟追溯了她成长的历程,贯穿于此的则是一组数字,从100,000,000到1,二十余年的努力、奋斗和拼搏,让她从“不幸者”变成了那个幸运儿。

对于这次与丰田的合作,伍斯登克罗夫声称:“如果要用一个词概括我多年来的运动生涯,我会用“执着”。与丰田合作是一次绝佳的机会,希望我的故事可以鼓舞更多的人。”


与可口可乐一样,这支为超级碗而特别打造的短片,同样宣告了丰田全球campaignStart Your Impossible正式开启——划重点,这是丰田的首个全球campaign。

附上丰田的其他超级碗广告:

 

 
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案例时间:2018


标签:2018超级碗、丰田、toyota

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