服务品牌:拍拍贷

产品名称:拍拍贷

代理商:

6.8 分

2018-02-06 15:35 10877

生活从来不亏欠你什么,倒是命运欠你一个脑子

杜玥

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)
作者:店长


说来也奇怪,拍拍贷这个低调到尘埃的网贷平台,一直以来都没有太大曝光声量,却坚持产出着 “ 一言难尽 ” 的广告,从借婴儿喻未来的《我对你有信心》到如今《父亲的欠条》,拍拍贷再次演绎了什么叫「一言难尽」。

《父亲的欠条》故事情节很简单,它分别叙述了父子两代人被贫穷束缚的命运。55年前,父亲想要走出大山进城务工,但在这条通往成功的路上,父亲连路费都没能凑齐,他低声下气问遍了乡里乡亲,却个个谈钱色变连连碰壁,最后他不得不留守大山,种了一辈子地。

30年后,他的儿子眼看就步了他的后尘,在城市底层苟延残喘地艰难打拼,至于原生家庭的影响是否会连累他一生,这个刁钻问题便是《父亲的欠条》的立意。

 
拍拍贷《父亲的欠条》

首先承认《父亲的欠条》的文案还算不错:

小时候,我们都想做大事,
许过再小的愿望都是宝藏;
我们赶着长大、赶着上学、也赶着没毕业;
赶着知道生活不便宜;
我们从不愿欠别人的,
虽然有时也抱怨生活欠我们些什么;


这段文案在片中重复出现了两次,分别由父亲和儿子用方言口述,他们都是 “ 输 ” 在了起跑线上的人,生于大山,人生道路却未能像大山一般辽阔,想要放手一搏却被束手束脚。

贫穷,是他们的最大敌手。于是拍拍贷以他们的口吻,用质朴的文字将命运的不公倾诉而出:没有人想欠别人的,即便他生来就被生活亏欠。为了渲染生活的不易,才有了父亲在山里借钱碰壁、儿子在城里送餐受气的一幕幕。

 

拍拍贷围绕「欠」大做文章,将它赋予了「欠人钱财」以及「被生活亏欠」的双关意味,加之山城的阴郁色调和画面的电影质感,眼看《父亲的欠条》就要博得店长欢心了,然而,说时迟那时快,转眼它的光辉形象就在我心里塌得片瓦不留。

大概是为了迎合「借小钱、办大事」的广告语,拍拍贷转瞬便将剧情生硬扭转 —— 儿子通过一名工友得知了拍拍贷,原因竟是这名工友在拍拍贷上借钱给媳妇买了个钻戒,于是儿子二话不说在拍拍贷上借了5000元巨款,以此作为创业启动资金,最终开了一家小面店。

而拍拍贷则美其名曰:每一个命运,都有很贵的梦想

 

顺着拍拍贷的逻辑,店长掉入了更深的逻辑黑洞:如果梦想靠借点小钱就能轻松实现 ... 那命运也是依靠负债就能顺势扭转的吗 ...

命运、梦想、生活,这三个词组都是宏大的现实议题,顺遂与否和是否有钱有着间接关系,但不能直接划等。而拍拍贷为了体现人生来不平等的出身弱势,横跨时空将故事背景一分为二,把父亲和儿子的相同命运、不同结局作为观点支撑,借此说明时代变迁后,这些 “ 输 ” 在起跑线上的人已然拥有更多选择权。而拍拍贷作为以「民间网贷」为噱头的小额贷款平台,低收入人群固然是它的目标受众,暂且不说这支广告是否能让那些需要小钱、办点大事的人们真正信服,就其对借钱群体的现实描绘,就让店长不够放心:

 

也许吧,这些物质消费宽泛来看也能被视作是具有现实意义的「大事」,但拍拍贷最终的落点却是:我们借的每一笔小钱,都从不认命
 

想问天问大地,我们到底卑微成什么样,才需要通过借点小钱,去买个钻戒、买台手机,来证明自己命硬,学不来弯腰?

所以店长觉得吧,生活从来不亏欠你什么,倒是命运欠你一个脑子,@拍拍贷。

 

案例时间:2018

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