服务品牌:Tide 汰渍

产品名称:TIDE

代理商:M&C Saatchi & Saatchi 纽约 美国

9.5 分

2018-02-06 16:10 47891

嘴上绝不承认这是汰渍广告,心里却已经默默点了90秒赞……

朱楚卿

“It's a tide ad!”what?惊喜又让人莫名其妙应该是每一个人看完汰渍这条广告视频的感受了。间接直白的广告语“这是一条汰渍广告”强行插入在每一个看似与品牌汰渍毫无关联的广告场景里,在每一个场景里不分缘由简单粗暴地突然转折到:这是一条汰渍广告,到最后竟然会让人觉得已被洗脑。
 

Tide "It's a Tide Ad"

当你觉得这会是一条汽水广告时,台词告诉你:“这是一条汰渍广告”;当你觉得这会是一条啤酒广告时,台词告诉你:“这是一条汰渍广告”;当你觉得这会是一条珠宝广告时,台词告诉你:“这是一条汰渍广告”……而最后字幕的解释居然“狡辩”说,这之所以是一条汰渍广告,是因为这条广告里大家都穿得如此干净简洁!此时,你不得不服气,它真的是一条汰渍广告。

在发布了45秒“它是汰渍广告”的视频后,汰渍又追加了一条15秒“它是又一条汰渍广告”的视频,一条15秒“它还是汰渍广告”的视频,和15秒“它依然又是一条汰渍广告”的视频,将“汰渍广告”玩到淋漓尽致。
 

Tide "It's Another Tide Ad"
 

Tide "It's Yet Another Tide Ad"

 

Tide "It's Yet Another Tide Ad Again"
 
汰渍这4条广告,大概是想告诉大家:“你以为你所看到的就是你所看到的,那你就too young too naive了……”并且,汰渍想让每一个看其他任何广告的观众都去怀疑:“这不会是汰渍广告吧?”这时候,你会觉得全世界的广告都可以是汰渍广告。不得不感叹,这种思维引导太厉害了!

有太多人表达了对汰渍广告的喜爱,这次的Campaign被评为超级碗最佳广告。其实,汰渍之所以敢于运用这样大胆又无厘头的手法,在于品牌本身已经家喻户晓,而且产品使用频率很高,每一个人穿的衣服都可以是汰渍洗衣液洗过的,而且它的母公司宝洁也说了,超级碗广告里的所有衣物也确确实实是用汰渍洗衣液洗过的。因为这样强大的品牌根基,使得无厘头的手法有理可循。汰渍也希望通过这样幽默又新鲜的方式,引出一个噱头,为品牌树立一个新的形象,从而使人们看到清新干净的衣物时都能觉得这是汰渍洗衣液带给你的。

案例时间:2018


标签:2018超级碗、汰渍

打个分吧
确定

文章评论

才可参与讨论

热门招聘查看更多

本周新增职位数:90个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈
下载APP

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢