服务品牌:Tmall 天猫

产品名称:天猫超市年货盒

代理商:

9.8 分

2018-02-07 10:04 23996

过年前收下这份天猫超市“喵”招:一盒子美好带回家

Mandy

梁实秋说“过年须要在家乡里才有味道”,如他所言,“所谓家,至少要有老小二代,若是上无双亲,下无儿女,只剩下伉俪一对,大眼瞪小眼,相敬如宾,还能制造什么过年的气氛?”于是,即使每一年春节都要与熊亲戚们斗智斗勇,也架不住异乡人回家的脚步。与往年不同的是,今年,天猫超市早已贴心为你准备了“喵”招。

与其带上满心diss,不如带回一盒子美好


 
Diss熊亲戚逐渐成为近年春节热门话题,有对象没?买房了没?工资多少……这些长辈与晚辈间的问候正稀释着愈发淡薄的亲情。尽管回怼的网络段子层生不穷,任谁也不敢拿自己的亲戚们试验。

那么,这个春节,西二旗的小张和三里屯的Davy该怎么办呢?

 

 
立足这一痛点,天猫超市给出了一款“过年别硬撑着了”的解忧H5,担心爸妈安排的奇葩相亲,担心熊孩子的言语攻击,担心酒桌上和亲戚们的尬聊……往年的你脸上笑嘻嘻心里OS不断,而今年,天猫超市说“Diss亲朋Diss好友冤冤相报何时了”,与其在社交平台不停吐槽,不如主动出击到“天猫超市买年货,带来一盒子美好”。

(过年别硬撑着了,扫描二维码寻求春节自救指南)
 
据悉,1月20日-2月8日,天猫超市与清风、百草味、伊利、蓝月亮、三只松鼠、奥妙、绅士坚果、盛宝、玛氏等快消品牌联合,将衣食住行所需年货通通“打包”进盒,省去了比价挑选的繁琐,年货节里逛一圈,总有一款适合家中亲朋。

或许今年,你可以尝试少一点抱怨和焦虑,让这一盒子美好化解爸妈的担忧和亲朋的关注。尽管生活仍有诸多不顺心,但是回家过年是中国人心中永远的美好。

天猫超市上演“声临其境” 年货里年味不断

2017年迎来短视频元年,用户目光的变化带来了营销方式的升级,此次天猫超市年货节也巧妙将海报与短视频叠加,让这“一盒子美好”也可以有声有色。

譬如,这一组有声版海报,便被业内营销人盛赞为“广告圈里的《声临其境》”。
 




(扫描海报上二维码可聆听小贩叫卖)
 
与热播综艺《声临其境》一样,这组海报也是凭借声音的魅力收获众多好评。京音、粤语、川调、东北腔、江南味……听着海报里小贩的叫卖,仿佛回到了年少时的春节集市。在老舍笔下,“这些赶年的摊子都教儿童们的心跳得特别快一些”,那时年味从腊月便开始在街头巷尾弥漫,置办年货也是长辈们新年前最重要的工作。而如今,乡音再起,为家人准备一份年货,已经传承到年轻一代的手中。

年味或许会淡,但置办年货的传统还在,一代一代人对于美好生活的仪式感便会一直传承下去,慰藉彼此。

 








(年货背后,是不曾言说的体贴与关爱)
 
相关数据显示,2018年春运预计全国旅客发送量将达29.8亿人次。这场已经开展30多年、近30亿人次出行的春运,被称为“人类最大规模的周期性迁徙”。在微博上,1200万网友关注#一盒子美好带回家#讨论,对于年货的准备和在意,从不曾因为时空而改变;在线下,一面面带着学生时代烙印的“作文墙”出现在全国各地,讲述藏在作文里的“家”的故事,提醒着游子们无论再辛苦,也别忘了“今年回家好好看爸妈”。
 

从去年“让心意更有新意”到今年“一盒子美好带回家”,一年又一年,形式在变温情不变,在天猫超市里逛一下年货节,这是属于我们这个年代的“街头巷尾年味悠长”。



 

案例时间:2018


标签:天猫超市

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文章评论

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郝晓然

02月07日

0

有新意

花猫

02月07日

0

扫码声临其境还是挺好玩的。

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