服务品牌:浦发银行信用卡

产品名称:浦发银行信用卡

代理商:W上海

9.4 分

2018-02-07 14:00 16477

世间所有的乡愁都在这一首歌里了

方向

正逢岁末时,返乡热潮如火如荼地展开。让14亿人归心似箭的除了骨子里对家的想念,还有乡音里系着的乡愁。或许是基于此洞察,近年来方言渐渐成为广告创意里画龙点睛之笔。最近在各大社交平台刷屏的浦发银行信用卡#我们的故事从没钱开始#春节贺岁品牌歌中,便在经典节日固定符号《新年好》中融入8省方言,让歌曲焕发生机,成功献礼了14亿家乡人与他乡人。
 
浦发银行信用卡在春运时节为14亿返乡人打造的新年主题曲《我们的故事从没钱开始》
 

 
品牌歌聚焦“他乡人想回家“和“故乡人期盼亲人回家”的春运返乡热潮,从他乡人“你不要为我省钱”和家乡人“你不要为我花钱”的情感切入,讲述彼此间的故事。在短短的时间内,浦发银行信用卡这次战役取得了绝对胜利的成绩,品牌话题阅读超过1.2亿,数十个品牌和近3万用户参与话题讨论,MV总播放量超过600万。
 

 
8组故事,聚焦在以中国地理面貌设计的中国地图形状的舞台之上,通过一幕落下一幕又起的舞台剧场景设计,让观众窥探到每个小人物、每组家庭中的刻骨故事。其中,极具巧思的乡音设计,让原本暖心的春运更增腾腾的温情和感动。
 

 
为忠于理想
背着乐器在城市里
寻找自己的音乐梦想
独自在外奋斗颠沛流离
在新疆的家乡人说
回来唱吧 乡音不用改
我们一起歌唱联欢


 
别人只管你飞的高不高
只有他们关心你飞的累不累
哪有什么容易的光鲜亮丽
不过是背后付诸多倍的努力
知道你在外打拼的苦和累
远在千里的父母说
回来吃饭 管你多大官
早已摆好碗筷等你来



中年失业的皮革厂老板
为了多赚点给爱的人
下海深圳重头再来
在告别的机场
匆匆一见 又是离别
最想说的话就是
回来歇歇 孩子想你人
一家人在一起才是幸福

 
品牌歌中,以地域乡音为主线,刻画背后映射的酸甜苦辣生活,在看似简单平平的故事里,加入了细致的情节铺陈,让乡音不再只是方言,更成为春运时节传递温暖和爱的情感纽带。这些萦绕乡音的乡情,无一不浓浓透出浦发银行信用卡所强调的品牌主张:「我们的故事从没钱开始」。
 

 
除了以上这首用创意和心意惊艳到观者的MV品牌歌之外,浦发银行信用卡还在微博上一次联合了全国12大省市的12个代表品牌KOL,延伸出了耐人寻味的个性内容营销。
 

 
在线上,浦发银行信用卡品牌官微发起#为什么要回家或过年最想见的人的活动,随后联合12大省市的12个品牌一起发声形成新媒体矩阵,这12个品牌覆盖了你我生活的方方面面,满足多元化需求,同时也多维度网罗受众。比如时代国酒——茅台、高端厨电品牌——方太、美妆国货——百雀羚,这12个品牌蓝V分别以自己擅长的方式,讲述春运中被无限传承的生活情感,让营销达到品效合一的最佳效果,也增加了《我们的故事从没钱开始》的附加值。
 







 
五湖四海之中,每种乡音似乎都像一个孤岛。它是听懂的人之间的默契,也是听不懂的人破译不了的密码。而浦发银行信用卡贺岁歌中的这波方言攻势传递出的温度和情绪,在每个人的内心不断碰撞,让所有异乡人在漂泊中找到永久的靠岸,也让所有家乡人的思念有迹可循。

每个人都念着一条回家的路,这条路因乡音系着牵挂与期盼。让这首歌陪伴你的春运回家路,提前感知那份乡音乡情吧!
 

案例时间:2018

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设计老师 卓少柳

02月07日

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