服务品牌:JD.com 京东商城

产品名称:京东

代理商:180 China 壹捌零 北京

9.4 分

2018-02-08 17:00 34809

花了12个月,只为拍摄一支贺岁大电影!

Jessica

180联手京东千呼万唤始出来的狗年贺岁大电影,终于全面上线了! 

为迎接狗年春节,一年之前180便找到了有奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖加持的制作团队,倾力打造一支以Joy为主角的电影。这也是第一支专门为京东Joy打造的电影。

2018年开年的这支贺岁影片,京东以吉祥物JOY为主角,打造了“独立IP”,也开启了品牌IP营销的另一个新天地——“自造IP”。

180启用了十分擅长动物类动画的年轻导演Kyra & Constantin,而他们也不负众望,带来了一个精致而温暖的故事。话不多说,我们先一起观影:
 

没错,这只可爱灵动的小狗,就是京东的品牌吉祥物——Joy。怎么样,想不到第一次当主角演大电影的Joy,这么萌这么活力四射吧?不仅仅是Joy,在这个暖心的小故事里,每一个角色都很“有戏”,非常饱满。主角Joy的每一个表情每一个神态也都十分逼真动人。
 
Joy式好奇
 
Joy式叹气
 
Joy式开心
 
Joy式委屈巴巴

Joy的角色看来简单,但将一个2D的平面形象,赋予生命力走进动画里,变成这个软软的萌萌的毛茸茸的荧幕形象,其实一点都不简单。脑袋大,身子小,动态效果很难把握只是众多问题中的一个。

在过去的12个月里,北京、伦敦、墨尔本三地超过100人的团队不舍昼夜,倾力合作,才将这个作品打磨到了极致。全片63个镜头,3分钟,也就是180秒;每秒25帧,每一帧都要有36个小时的渲染。

每一个细节都反复精雕细琢仔细推敲,才有了今日我们看到的活灵活现的Joy与他的伙伴们。
 

Joy角色“成长”历程
 

将Joy做成3D的雕塑模型,为动画做准备
 

4个角色定稿

虽是出自国际导演之手,但画面与音乐都具有浓浓的中国色彩。故事的初衷也是为了迎接农历新年,设定的地点也是发生在黄河。此次的艺术指导为180 CCO Kenneth Kuan,在他的把控下,成片呈现了符合国际审美的中国风,将欧洲风元素与东方美学完美结合,很好的平衡了中国元素和世界视角
 
场景示意图

这个名叫《Joy与鹭》的故事,其实很简单——一个小小的善意收获另一个善意的回应。轻巧愉快而温暖,不煽情不催泪也没有教条。但是却与观众有了很强的情感联结,也得到了更深度的价值认可。这只由京东设定为来自外太空的小狗,快乐热情真诚勇敢,也富有活力。可以说,这是京东品牌的缩影,更是每一个员工的化身。
 

 
狗年将至,但愿这支180与京东倾力打造的不带任何营销信息的电影,能带你更好的认识Joy,并祝愿像小Joy一样喜悦常伴,make joy happen!

案例时间:2018

打个分吧
确定

文章评论

才可参与讨论

02月09日

0

短片愉快喜悦,内心喜悦度把握的很好,视觉元素精致。

小猫不上树

02月09日

0

赞!

小七

02月09日

0

喜欢

初夏

02月10日

0

这个片名:焦裕禄 。。。。。。是要拿标题炒作么

阿兜De

02月10日

0

比较关心花了多钱

14:36pm

02月11日

0

广告做的真好看,产品就好多假的

MKmido大棉裤

02月12日

0

垂钓人是强东总?

陈甸甸

前天

0

这个… 创意很烂吧 画面表现是很好

世界杯

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:105个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈
下载APP

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢