服务品牌:皇包车

产品名称:皇包车旅行

代理商:闻达传播机构

9.5 分

2018-02-13 11:46 27137

春节亲情牌——谁家玩的最戳心?

市场部

春节将至,狂轰乱炸的CNY品牌营销充斥着浓浓的年味,其实看得多了,也是套路满满,离不开“亲情”,“陪伴”,“回家”这些词。但是在这场新年营销战役中,有一支视频,却让人印象深刻。扔掉了套路,让人感受到真诚,更重要的是,这确实是一支值得细细品味的视频。

处在不一样的人生阶段,也会有不一样的体会。
 

皇包车旅行将这支广告片取名叫《“陌生”的儿子》,与其说这是一支广告片,倒不如把它定义成一支皇包车旅行为了诉说品牌主张与品牌责任的品牌微电影。一方面通过片中四人关系的反转留下了悬念;一方面,弱化了产品推广,把重点放在了“陪伴”这个主题上。
 

视频通过第三视角,让人看到了父母的另一面,在旅行中的老父母,试着去体验着看似违和的年轻人的娱乐项目,他们去酒吧,他们骑着摩托,他们从满头白发穿越回了似水年华。他们虽然已老去,但也像孩子一般,对年轻一代的世界充满好奇,而这个探索和体验的过程,在被赋予了深层次的意义之后——“为了用力靠近孩子的世界”,也就变得理所当然了。
 

这样一支全新视角的视频,一经发布,引发了各路大V的种种声音和讨论,包括东七门、武志红这样的话题制造机,也加入了讨论部队,对皇包车旅行的这支视频表示关注并进行了深层次的解读。不难看出,这支视频尝试在诠释家庭关系时的独特视角,在后期传播中收获了成功。
 

 “我们的无微不至,不及你的如期而至”皇包车旅行试图用这支视频向受众传达的,正是这样的品牌关怀与温度。平台和司导能为旅人提供舒适和地道的旅行服务,却无法替代“最爱之人”的陪伴与分享。
 

共情式的传播内容,加上注重引导收集UGC的传播手法,拉近了皇包车旅行和用户的心理距离,体现出品牌与用户一起感悟生活一起成长的愿望,更展现出一种温润绵长的品牌关怀。

但其实这样温暖的品牌主张,并非是皇包车旅行的突发奇想,在去年12月,皇包车旅行刚度过了自己的“三周岁生日”。成立三年,累计服务超过600万人次的出境游用户,拥有境外10万余名华人司机兼导游,覆盖超过90个国家、1600多个城市。迅猛的发展态势没有让皇包车旅行安于现状,而是更深入的思考和探究,出境旅行到底能为中国家庭带来什么?
 

除了唤醒用户的家庭情感,皇包车旅行还十分注重为用户提供更专业的境外游服务,不仅满足用户出游之后的各种需求,更从用户决策出游地点开始,皇包车旅行就在关注着如何成就一次完美行程。

正是出于这样的关注,今年1月,皇包车旅行联合“旅行圣经”Lonely Planet(孤独星球)中国公司,共同在微博上发起话题活动#换个地方团圆#,洞察用户春节家庭出境游的心理期许和关注焦点,并共同推荐了【10大境外家庭包车游目的地】,为华人出境游提供有效的参考。
 

皇包车旅行似乎意在通过近来一系列的动向,向用户传达出,这是一个愿意陪伴用户一起感受旅行本质以及生活真味的品牌,一起创造更有温度,更有味道的旅行感受。


 

案例时间:2018

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文章评论

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田田酱

02月08日

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