金六福·一坛好酒，凭什么做到春节营销不“撞衫”？ @广告门

服务品牌：金六福

产品名称：金六福·一坛好酒

代理商：

8.4 分

2018-02-09 10:00 21134

金六福·一坛好酒，凭什么做到春节营销不“撞衫”？

Lilmolly

又到农历年底，各大品牌的春节营销作品开始轮番上阵，争夺消费者的时间和心智。 “回家”、 “年夜饭”、“相亲”等耳熟能详的关键词，毫不客气地开启了“霸屏”模式，也让春节营销战场变成了大型创意“撞衫”现场。不过，“衫”外有“衫”，国货品牌金六福·一坛好酒凭借与众不同的营销新花样，在众多参战队伍中脱颖而出，博得受众一再喝彩。

一支携带社交基因的H5，主攻“敬酒拜年”场景

2月2日，金六福·一坛好酒推出了一支名为《中国福酒，千里共福年》的H5。H5的核心机制为好友之间敬酒+地图连线。敬酒是中国人非常熟悉的一种社交仪式，更是春节期间高频上演的画面。全民连网时代，金六福将具有悠久传统的线下敬酒搬到了线上，不仅冲破了喝酒对象的限制——只要是微信好友，就能实现敬酒，还打破了地理的障碍——相隔百里、千里，都能“酒”中见真情，共同庆祝欢乐的春节。

可以看出，金六福·一坛好酒将社交基因植入这支“敬酒”H5，因此甫一上线，就实现了在朋友圈实力刷屏的效果，还收割不同年龄层次的消费者的好感。同时，来自全国各地乃至海外的千里敬酒的操作，也呼应了金六福·一坛好酒的春节营销主题——中国福酒，千里共福年，体现了一个优秀国货品牌的内涵和情怀。

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让人望眼欲“穿”的海报，聚焦4种过年人群

除了让全民自发先干为“敬”的H5，金六福·一坛好酒还发布了一组创意海报。一坛好酒聚焦现代都市生活中常见的四种人群：因春节假期短暂分离的情侣、忙碌一年终于回家团聚的职场精英、毕业多年不忘再聚喝一口的大学室友，以及因过年方式不同而远隔万里的闺蜜，深刻了解他们的工作生活画像，并洞察春节当下他们的不同情绪，以创意海报和走心文案为媒介，替他们传达内心真实的声音。海报收获了一大波目标受众的情感共鸣，也让金六福·一坛好酒在年轻消费者群体中好感度倍增，“酒”格魅力指数UP UP。

恋人篇

亲子篇

兄弟篇

闺蜜篇

2018春节营销之战，不是金六福·一坛好酒第一次艳惊四座的出击。2017年，一坛好酒已大方亮相热播电视剧《猎场》、票房霸主《前任3：再见前任》，更有多次颠覆行业的营销事件。这款白酒界的“无印良品”，凭借不凡的形象和气质、与众多大咖同屏亮相的实力，收获一大批优质粉丝。2018年，金六福·一坛好酒有望凭借丰富的内涵积淀、开年积攒的“福气”，遇见更多年轻 “酒”友。

案例时间：2018