服务品牌:海尔冰箱

产品名称:海尔冰箱

代理商:

9.7 分

2018-02-11 10:00 6200

春节暖心营销案例 : 时间在变 , 陪伴不变 , 海尔冰箱上演超强回忆杀

Mandy

在消费者和品牌之间建立情感纽带,引发深层共鸣,是品牌营销的战略目标之一。2018年春节即将来临之际,海尔冰箱推出一支全新情感营销广告片,从主人公横跨12年的人生视角出发,上演一幕幕亲情爱情友情的经典“回忆杀”。每一个值得铭记的时刻,海尔冰箱都充当了“陪伴者”与“参与者”的重要角色。片子通过细腻的镜头语言,传递出“时间在变•新鲜不变”的品牌诉求。
 

春节营销,海尔冰箱暖心广告“为爱陪伴”

在炎黄子孙的心目中,春节早已成为代表团圆美满的文化符号,具有特殊的情感意义。而对品牌来讲,无论是从品牌形象塑造抑或市场促销等多个角度出发,春节都是不可错过的营销良机。海尔冰箱此次特别提炼出春节“一年一度,一家之情,一人成长”的三大关键词,它们凸显出“新鲜科技,为爱陪伴”的创意,是极好的品牌情感营销切入点,为广告片以情动人的故事铺陈预设了合理的空间。

同时,春节与家庭团圆和美食文化之间天然存在的紧密联系,也让海尔冰箱在生活中充当“陪伴者”和“参与者”的角色定位顺理成章,避开了生硬植入的尴尬。

海尔冰箱广告片的创意之所以高明,在于其不仅拉近了与观众的交流共鸣距离,更别具深意地传递出海尔冰箱“品质、信任、进步、情感”的品牌核心意义。只有品质优秀的产品,才能做到多年相伴,才能获得消费者的信任,才能在严苛的变革中不断进步,才能唤起整整一代中国人的共有情感。

这些重要的人生节点,谁是见证者?

整个广告片涵盖主人6个重要人生节点的故事,伴随每一个节点上发生的国家重大事件,时间跨度整整12年,投射出80后的集体记忆和人生际遇。其中一个细节很值得关注:随着时间推移,海尔冰箱在不同故事中亮相的产品外观和功能也与时俱进,暗指海尔冰箱“时间在变,新鲜不变”的品牌坚守。

时刻一:2006年,初入职场&青藏铁路贯通

从冰箱里拿出的一个三明治,抚慰了深夜加班的职场新鲜人,也点燃了“一切从零开始”的奋斗理想。 


海尔冰箱,见证成长艰辛。

时刻二:2008年,爱情降临&北京奥运会

从冰箱中取出粉红冰淇淋,和爱人一同分享,沾着奶油的亲吻让主人公的心比奥运赛场更加澎湃。


海尔冰箱,见证爱情甜蜜。

时刻三:2010年,求婚成功&上海世博会

香槟只是前菜,布满冰箱的玫瑰花瓣和照片才是重头戏。“Merry me”蛋糕加钻戒,哪个女孩能拒绝这样浪漫可爱的求婚?


海尔冰箱,见证better life新起点。

时刻四:2013年,事业升迁&神州十号发射成功

从冰箱中取出的羊肉新鲜柔软,和朋友们一起热热闹闹涮火锅庆祝升职,在香气蒸腾中体验地道温暖的中国味。


海尔冰箱,见证事业腾飞。

时刻五:2016年,再次当爹&二孩政策放开

从冰箱中取出的保鲜母乳,不仅是第二个宝贝的口粮,更是家庭生活的责任和牵绊。即使昼夜颠倒不得休息,为人父母者依然心甘情愿。


海尔冰箱,见证家庭责任。

时刻六:2018,农历丁酉年的最后一天,年夜饭&春节

从冰箱中取出各色食材,一家三代齐聚共同准备年夜饭。这是一年中最大的温暖,也是无数中国人从未改变的习惯。


海尔冰箱,见证爱与幸福的传承。

不止温暖品牌故事,还要标配转化路径

诠释品牌理念,强化品牌文化形象,与消费者进行情感沟通,在广告片完成上述诉求之外,海尔冰箱的春节营销策略并未因此止步,还与优酷合作,在优酷搭载了专区页面,观看片子之外,京东、天猫、苏宁易购、国美和海尔自有商城顺逛多个大型电商平台直接展现在视频下方,实现电商流量与营销转化的对接。

通过一支广告,将情感交流、文化传承与产品销售三方需求融会贯通,海尔冰箱此次的春节营销案例表现可谓亮眼。

品牌故事讲的好,往往比华丽的场景更加打动人心。海尔冰箱在春节广告中以“人生每个重要时刻的陪伴者和见证者”角色出现,在讲述主人公故事的过程中传递出积极温暖正能量的核心人生价值。父母情、夫妻情、亲子情、梦想、事业、人生豪情,这些非功利化的价值观念呈现,不仅为海尔冰箱的品牌好感度加分,更营造了品牌情感联想空间。当消费者在现实生活中经历与广告中相似情景时,产生的情感共鸣和画面回忆很容易让其联想起海尔冰箱的形象,从而潜移默化地巩固海尔冰箱与消费者之间的情感纽带。

一份从冰箱里取出的新鲜食材,带给我们的不仅是味蕾上的享受和安慰,更是家人朋友在背后默默无言却温暖长情的关怀和牵挂。今年春节,陪在你身边的是谁呢? 



 

案例时间:2018

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文章评论

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8天前

0

谁特么求婚钻戒玫瑰统统放冰箱里的 有毒啊

金瞳奖

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