服务品牌:百草味

产品名称:百草味

代理商:

8.5 分

2018-02-11 10:14 7685

百草味:你陪父母的样子,真假!

王威

春节营销必不可少,百草味这支春节广告却怼了所有的年轻人。并没有一味的说教,这支欲抑先扬的广告却让很多年轻人无地自容,婉转客观的角度,更容易让人接受。
 
百草味《你陪父母的样子,真假!》

新春营销,多半以亲情、爱情、友情为中心,以回家、团圆为情节,以催泪、煽情为最终目的。百草味这支春节广告也不能免俗,但这支广告巧妙在并没有一味的煽情,狠命的戳人泪点。只是用一种独特的方式,以一个冷眼旁观的态度解释年轻人的状态。
 

你学会了赞美
 

你懂得了倾听


变得更加专注


知道了感恩
 
"你长大了,你学会了赞美、倾听、更专注、知感恩,以及情感细腻..."看似赞美,也确实没错,你学会了。但是,你学会的这些美好的品格,却没有传达给你最爱的人。我们可以对着朋友、同事甚至陌生人都可以轻易脱口而出的赞美、表达爱意,但是对父母呢?

这支广告会让人非常不舒服。不舒服的来源是你根本不配得到这些夸奖,这些夸奖在现实的对比中化作了一根根利剑戳向你的心。让人自发的反思总比一味的说教更能让人接受。

 



在产品带入方面,百草味的坚果是推动情节发展的一个重要线索,也是串联整个短片的一个重要线索。与故事情节较高的契合度,既能引起观众的关注,也不会引起太大的反感,短片结束的时候也能给观众留下产品的印象。

案例时间:2018

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文章评论

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喵小晨

7天前

0

说教的意味还是明显的,扒果壳这个梗烂透了,也不是三岁的孩子,扒开了喂你,完全把年轻人塑造成了一个巨婴,逻辑上有些牵强。

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