服务品牌:Olay 玉兰油

产品名称:Olay

代理商:Linksus 灵思云途 上海

8.8 分

2018-02-11 11:52 21555

年龄从来不能定义人生,这次OLAY戳中你了么?

Vannado

每年春节,对于女人来说,都像是一道“坎”。这个坎儿,是她怕小自己5岁男友父母的反对;是曾经系花的她,担心在柴米油盐下在脸上留下太多印记;是勇敢面对离婚的她,害怕父母的不理解…,这种害怕与担心,总会在节日被放大。。这个春节,OLAY抓住了【跨过年关,却跨不过年龄关?】的精准人群洞察,推出“新年龄观,无惧年龄”为主题的春节营销活动:联手VISTA看天下推出《中国女性年关大调查》,指出五大年关让女性越发不想回家的人群痛点,再推出三条视频诉说“年龄从来不能定义人生”的品牌宣言。片子上线后,不仅获得了广大女性的共鸣,甚至连人民日报也为此站台发声,同时也吸引大量自来水,160+蓝V微博自主传播转载,为“新年龄观”打call。截至目前,超过1亿的视频点击量,#无惧年龄#话题讨论总量达68.1万、阅读总量达8.8亿,这组数据也足以证明OLAY这波春节营销结结实实地戳中了大家的痛点。OLAY今年以来重拳出击,致力将“无惧年龄”的品牌理念打入人心。1月初,推出了《我们分手吧》大片,呼吁女性与对年龄的恐惧分手,让人耳目一新,春节营销再次将女性对于年龄的讨论推向高点。理念,就像品牌的上层建筑,为品牌构筑金字塔尖的制高点。OLAY在生意重新振作、爆款产品涌现的同时,不忘赢得女性消费者的心,值得看好。
 
OLAY无惧年龄新年系列片:今年过年,你准备好了吗?

案例时间:2018

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