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2018-01-22 17:35 1941

奥克斯空调《你的一辈子》音乐微电影

背景描述:

近几年,行业内奥克斯空调通过转型升级其品牌理念,整合多媒体渠道传播,打造出了彰显年轻人态度的全新风尚。而二更作为中国原创精品短视频内容平台,自有多平台砌筑堡垒,全网矩阵,传播无忧,全媒体渠道,全场景覆盖,而且受众人群高度契合,此次强强联合,通过二更,用一首歌的时间给你讲述一个故事。

 

策略与执行:

打造最具故事性、话题性的原创音乐MV;

以情怀为出发点,以原创为内容机制,以传播为平台目标。

微博前期预热,6月15日全网发布16个渠道整合传播,话题引爆,原创音乐MV+微电影的沉浸形式深受网友喜爱,话题引爆,引发品牌与年轻人的深度互动,借势节日营销通过扎心的视频,直击用户痛点,促成最终销售和用户口碑。


 

创新:

1、原创音乐MV+三真视频,首创真人真事营销新法则;

2、KOL许飞加盟MV代言加分;

3、父亲节+618借势节日营销,销量飙升,形成闭环;

4、全网分发,引发粉丝与品牌深度互动。

 

成果:

传递奥克斯跨界玩法多样化,引发粉丝与品牌深度互动,

走心视频+父亲节前度赢得网友好评如潮,48小时累计传播量近4000万。

走心视频网友买单,618开局10分钟销售破亿,借势节日营销,销量飙升形成闭环,

6·17-6·18期间线上空调销售额18.6亿元,实现品效合一。
 

案例时间:2018

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