服务品牌:Tuborg 乐堡啤酒

产品名称:乐堡啤酒

代理商:

8.6 分

2018-02-12 11:47 15654

谁说春节一定要催泪?看乐堡啤酒用逗趣外号盖刷爆朋友圈!

Mandy

关于春节的情感营销数不胜数,一向聚焦于“快乐就现在”和“享受当下”的乐堡啤酒,今年将眼光投向了喊外号过新年这件事。

过年的你用什么样的身份回家?与老友的聚会是否因久而不见而面面相觑显得生疏?在外的生活也许给了我们很多不一样的身份和称呼,但过年回家,一声外号喊起,能够让人瞬间放下盔甲,回到没心没肺的曾经。乐堡啤酒基于此洞察,在2018年新春之际上市外号盖,并以此为载体,传递“外号喊起来,快乐就现在”的概念。

春节营销另辟蹊径触发共鸣,打造现象级喊外号热潮

一、魔性病毒,另类TVC打破圈层,二次传播释放势能

各大品牌以过年回家为主题的TVC一向打温情牌,走心催泪向。乐堡啤酒今年打破套路另辟蹊径,制作了一条轻快洗脑,“网感”十足的广告片,以新上市的外号盖为主角,带领各路外号给消费者拜年。
 

外号是老朋友间熟络程度的体现,只有真正熟悉的人之间才会互喊外号。乐堡啤酒联合各方言达人为外号盖打call,产出魔性洗脑、共鸣度高、基于但不局限于地域圈层的二次传播内容,引发各地消费者方言外号共鸣;凭借“外号”这一具有强互动性的话题勾起了消费者热议,从而带动了产品销量转化。

嘻哈组合天府事变用川渝方言rap外号
 
东北、广东、外国达人花式喊外号

二、暖心贺岁,内容深度合作打造外号IP,微电影强势霸屏

承接全民喊外号的热度,乐堡啤酒首次打造动画形式的贺岁微电影《外号》,这部片的“主演们”正是乐堡啤酒全新推出的限量外号盖。微电影预热阶段,乐堡啤酒联合大号“麦子熟了”进行内容深度合作,由对“外号”的洞察作为引入,深击读者情感触点,为微电影正式上映铺设暖心的外号回忆氛围。


《外号》从年轻人关于外号的美好回忆出发,巧妙地通过不同的啤酒盖展现出年轻人在外工作和回家过年的不同身份,使每个消费者都能在这部片子中找到自己的影子。不管现在的你是“Kelvin”还是“李律师”,但每个人内心深处最记得的,也许还是在青春年少时那声肆无忌惮的“大头”或“卷毛”,喊起外号使新年聚会气氛一下子活跃起来。
 
 
三、玩转社交,外号爆料H5成热点,刷爆社交网络

《外号》微电影上线之际,外号大爆料H5也同步引爆了社交玩法,一天之内刷爆朋友圈。用户可分享H5给好友,让别人爆料自己的外号并生成自己的专属外号海报。也可以参与好友的外号爆料并抽取现金红包。
 
乐堡啤酒的H5撩动了好友间互爆外号黑历史的爱玩心理,以及晒友谊的动机,产出“铁打的好友,流水的外号”“美的人都在晒外号”等具有洞察力的文案刺激用户积极分享,H5自带强自传播属性,使话题热度暴增,在社交网络上产生了巨大的张力。

扫二维码玩外号爆料H5

外号盖承包新年酒聚场景,助攻亲朋好友间的感情升温

乐堡啤酒32款外号盖上市

首次将年轻人追捧的逗趣外号植入产品,无论是爆款的“学霸”和“卷毛”,还是新潮的“大长腿”和“喵星人”,都成为老友聚会的神助攻;而“父皇”、“母上”则成为家庭聚会的新宠儿。

新年期间的朋友聚会,喊起外号可以快速消除距离感。乐堡啤酒通过此方式唤醒亲人、旧人、友人之间的原本存在却暂时被遗忘的亲密情感关联,启发年轻人马上约酒畅聊,分享回忆,分享现状,分享快乐。


期待接下来更多的玩法创意

一向会玩的乐堡啤酒,总是为年轻人制造层出不穷的惊喜。从去年的新年祝福红盖,到与年轻人消费场景高度契合的“飚高音”、“搓一顿”、“干一杯”六色彩盖,再到与年轻人情感表达十分对味的心情彩盖,以及春节来临之际,希望唤起大家青春记忆的乐堡外号盖,乐堡总是不断在为年轻人带来更多新鲜感与快乐,接下来的2018年,期待更多的惊喜。







 

案例时间:2018


标签:乐堡啤酒

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