写过很多文案，依然道不出最走心的那句 @广告门

服务品牌：云南白药

产品名称：云南白药气血康口服液

代理商：原生动力

8.5 分

2018-02-13 11:37 39834

写过很多文案，依然道不出最走心的那句

郭心悦

新春将至，一大波春节走心广告来袭，各大文案熬夜奋战，下笔如有催泪弹，不赚你个老泪纵横誓不罢休。比如下面这支：

这一年你很忙
忙到很多话来不及说
忙到很多话顾不上听
忙到想把这一年落下的关心
都带回去
……
但你真正知道他们想要什么吗？

云南白药气血康口服液在商业中心亲手搭了一棵大大的许愿树，鼓励大家把对家人的这一年最想说的话写出来挂在树上。

亲情总是我们心中最柔软的地方，这一年，我们依旧忙碌，依旧为生活焦头烂额，依旧顾不上把更多的时间放在家人的身上。于是我们开始在屏幕上看到了大量“爸妈，过年我回不去了……”的开头，然后各种父母默默付出等你回家的剧情套路，最后建议你再忙也要回家看看，要么就是带着父母出去转转的主题升华，鸡汤一路灌的不要不要的~而恰恰是简简单单，踏踏实实的创意，让亲人之间的距离，更近了。

气血康不希望祝福只成为过年过节的套路，而是希望大家用心送出的祝福，对方也能用心的接收到，所以它又做了一件小事——让每一组亲人，面对面的把对方写的话念出来。

是的，你忙碌了一整年，到了这一刻，你才终于有机会，去好好感受最爱的人，在心中对你的挂念……

“老公，我知道你很忙，但身体才是最重要的。”
“老婆，不能常陪在你身边，真的对不起。”

“不管多累，回家看见你笑就好了。”
“再说一遍啊，作息要规律！”

“千万要注意身体……”
“对自己好一点……”

“奶奶，我想让大家都看见我有最漂亮的奶奶。”
“可可，你是奶奶的小天使，奶奶希望你能一直开开心心健健康康的。”

“谢谢你一直陪着我。”
“除了你什么都不重要……”

我们总是买了太多的礼物，却不知道是不是送到了亲人的心上；
我们包了很大的红包，却永远无法用金钱衡量亲人所付出的爱；
我们费劲脑汁写了很多走心煽情的文案，面对父母表达爱意的时候却依然词穷……

可是，其实我们都知道，
在最爱的人心里，他们最大的心愿其实只有一个，就是对方——
健康，平安。

“妈，你为我操劳了半辈子，其实我真的希望您能多疼疼自己。”
“儿子，你总问妈妈想要什么样的礼物，其实，妈妈只想让你少熬点夜。”