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产品名称:《后来的我们》

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8.2 分

2018-02-13 14:05 53074

隐退娱乐圈的几年,刘若英写文案去了

杜玥

来源:创意嘿店(highlight1207)
作者:店长


春运,是人类历史上最大规模的短期迁徙。在跋山涉水的返乡途中,我们有离愁也有重逢。

所以在过年期间,人们的情感变得脆弱而又敏感,往往一想到返工眼泪就会夺眶而出,心痛得无法自主呼吸,因此我恨春节,我原本可以很有钱,是春节把我的积蓄变成蝴蝶飞走的。

基于这份灵魂洞察,电影《后来的我们》发布了一组质问海报,每个提问看起来都很用力:

 

 
 
后来的我们
有多少跑赢了时光
有多少弄丢了对方

 

后来的我们
为了谁四处迁徙
为了谁回到故里

 

 
 
后来的我们
有多少衣锦还乡
有多少放弃梦想


 

后来的我们
为什么赢过了漂泊
却输给了孤独

 

 
 
后来的我们
为什么只有过年
才想到回家

 
 
后来的我们
为什么在拥挤的人群里
还觉得自己孤身一人

 
 
后来的我们
为什么讨厌春运
还要回家
 

后来的我们
各自跟谁吃着年夜饭
 

 
后来的我们
经历过春运的人海
为什么还走失在未来

看完这组海报,我最直观的感觉是:尬得很。

黑白色调的海报风格更有视觉冲击,但要命的是这一句句无病呻吟的文案,前后句式逻辑不通,没有哪句戳人痛点,空洞的文字更像是进城务工的Vivian挤在绿皮火车时含泪编辑的朋友圈文案,没有打动别人,却还感动了自己。

不过,当我得知《后来的我们》的来路时,反倒可以理解它的苍白,因为这部电影由台湾文艺女神刘若英导演,「最恨春节」的抱怨情绪正是因她而起,在她眼里,春节之所以 “ 可恨 ” ,不是因为舟车劳顿,而是因为「那个不快乐的自己,不知道怎样去面对家人的期许」。

嗯,文艺积极分子就是矫情。

 

这部由周冬雨、井柏然、田壮壮主演的刘若英导演电影处女作《后来的我们》剧情围绕「春运」展开,用百度百科的话说就是:该片讲述了一对男女在过年回家的火车上相识,从那之后,二人的命运便纠缠在一起,历经恋爱、分手、错过、重逢的故事 。

正是因为周冬雨和井柏然邂逅于春运,所以《后来的我们》预告片开篇就是一句:“ 我最恨春节! ” ,而且,结合前面的海报文案来看,我觉得看到现在最有洞察的居然是这句:每年赶回家过年就跟逃难似的

 

春节将至,借势春节的营销案例总是在「煽情」和「苦情」之间来回切换,要么不痛不痒,要么用力过猛。而对于《后来的我们》这种错过一次热点、生怕再等一年的青春疼痛电影,这大过年的,我就不多说了。

但在按下吐槽开关之前,店长再唠一句:我不恨春节,恨的是那些让我过不好春节的杠精。

 
《后来的我们》预告片
 
 

案例时间:2018


标签:后来的我们、刘若英、创意嘿店

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文章评论

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Donny Cui

02月22日

0

确定这篇负能量**稿不是店长挤在绿皮火车上含泪编辑的?

石科

03月15日

0

小编是不是真的经历过漂泊,说的这么一文不值有些过了…

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