服务品牌:皇包车

产品名称:皇包车

代理商:优力互动

9.2 分

2018-02-14 10:00 18609

这个春节,你看了多少感动中国的广告?

晓云

临近年关,又到了各大品牌春节营销猛攻、各种贺岁短片刷屏的高峰时期。

但不知从何时开始,追春节热点却变成了TVC版的“感动中国”?似乎只有用催人泪下感人肺腑的故事才能拥有更多的曝光,才能让消费者听见品牌的声音。
 
的确,用普通人的故事来表现亲情,相当容易打动消费者。但满眼扎堆的煽情新年营销,看得多了难免疲乏心累,难道春节期间就没有不让人哭的广告吗?

真别说,有支视频广告就是这样一股清流,值得静下心品味一番。

 

 
这支视频广告其实是皇包车旅行春节营销【带第一个陪你看世界的人,去看世界】中的一环,不同于一味寻求催泪,采用清新、积极的叙述方式来诠释不一样的团圆年。
 
每件引人遐思的作品,都始于洞察

不可否认,“团圆”确实是中国年的关键词,但在越来越多人选择离开家乡外出打拼的浪潮下,城市中产阶级观念也在飞速升级,春节不回家,也一样可以团圆!

而站在消费者的角度看,父母与孩子之间的距离越来越远是现实问题,带父母看看不同的世界就成了一项潜在需求。或许春节,正是一个极好的时机。

基于这样符合品牌理念的洞察,皇包车旅行提出了“陪第一个带你看世界的人,看世界”这个概念,并展开了三轮反套路的传播,鼓励用户和品牌一起春节换个地方团圆、创造新的家庭回忆。


换个地方团圆——视频广告
 
温情却不煽情,不刻意不卖惨,更让人感受到品牌方的真诚。

尤其是以遍布海外的皇包车旅行员工为主角带父母来自己生活的地方旅行,感受不一样的生活和世界这样的真实事件直接点出品牌传播主张,更增加了品牌的安全感和信赖感。
 
 
现在,我带你们看世界——海报

除了视频,皇包车旅行还用一组海报突出“2018换个地方团圆”。
 
 


小时候,父母带着孩子去看世界,陪伴孩子们慢慢成长;

长大后,孩子纷纷离开父母的怀抱,有了自己的世界,父母与孩子间的距离却越来越远……

这个春节,不如选择换种方式来团圆,让第一次带你看世界的爸妈看看你眼中的世界,陪他们过个不一样的春节!
 
谁第一个带你去看世界?——H5

同时,皇包车旅行推出的名为“谁第一个带你去看世界”H5也是本次传播中相当出彩的一环。
 




 
从人们最切身的记忆入手,以父母带我们看世界的瞬间唤醒人们的记忆,并用充满童趣的插画风格以及从小到大我们“看世界”的变化对比,将本次传播主题表达得非常清晰。
 
此次皇包车旅行的品牌传播虽然不是一个爆款,但从网络舆情监测来看,皇包车旅行在建立正面形象上成功提升了24.1%,另外从网友评论反馈中认为“皇包车旅行很方便”的占 24%,“想下载 APP”的占 6%,在微信搜索指数上皇包车旅行这个关键词也有59%的环比增长,这个数据令人相当惊喜。

目前中国人出境游中,包车游并不是主流的旅行方式,但本次春节传播皇包车旅行用全新的“带父母看世界”主题告诉消费者归巢其实不必归乡,创造出全新的需求并吸引到一众消费者对产品产生兴趣,从洞察到执行堪称巧妙。
 
在人人都打煽情牌,各大品牌急于曝光的春节期间,或许类似皇包车旅行这样基于感情沟通走轻松温情路线、更像是一次感情交流的营销,才格外吸引消费者。

品牌往往是鼓励者而非行动者。这一次,皇包车旅行身体力行,创造了一场温暖的回忆。这对皇包车旅行品牌的内外经营,无形中提升了好感度,可以说是一个效果瞩目的高分春节营销案例。

 

案例时间:2018

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