服务品牌:TOYOTA 丰田

产品名称:丰田汽车

代理商:Saatchi & Saatchi 盛世长城 洛杉矶 美国

8.5 分

2018-02-25 10:30 27905

大手笔!丰田这七支广告,每一支都制作精良!

王威

2018冬奥会在平昌举行,对于品牌来说这就预示着一大波关于冬奥会的营销即将到来。丰田更是拍摄了七支广告,来迎接冬奥会的到来。这七支广告巧妙的借助了冬奥会这一热点,怒刷了一波存在感。
 
《Thin Ice》

这支由美国花样滑冰运动员Ashley Wagner演绎的广告短片美轮美奂,像一只红色的精灵在冰上翩翩而舞。但其中却传递着庞大而坚定的力量。传递着奥运精神,也传递着丰田的精神。
 
《Frozen》

这支短片很巧妙避开了产品而又不脱离产品,以另一个更宏伟的角度表达产品的性能。用非常唯美的画面结合冬季运动,突出冬天的美好,从冬天的重要性出发,让人们看到丰田对于环境做出的努力,用先进的技术带来更好的影响。
 
《Runner》

这支广告片有一点反转的意思,到最后才发现,那个摆脱了一切困难不断奔跑的男人,原来双腿是有残疾的。但即使这样,他也不愿意放弃,战胜了心魔、战胜了恐惧,没有放弃、没有自怨自艾,而是选择勇敢面对。也许这就是丰田想要表达的 start your impossible。
 
《Magic》

这支带有魔法的短片同样是以残疾人为主题的,身有残疾不能下床的小男孩为我们展现了非常精彩的“魔法”,到后来我们才发现,原来这些“魔法”都是丰田的智能机器人帮他创造的。科技不仅能方便我们的生活,也能让原本缺失的人生弥补些许的可能。
 
《Lanes of Life》

这支短片不同于上面几支带着些许忧郁的短片,整个的节奏都非常轻快活泼。以明快的节奏讲述了六名滑雪运动员的人生经历。
 
《Dreams》

教练之于运动员,就如同水之于鱼。每个运动员都需要一个伟大的教练,因为他们经不起一点失误,否则梦想就会与他失之交臂。这支短片中丰田把自己比喻作教练,把自动化技术拉到人们眼前。丰田,就是你驾驶中的好教练,可以避免你人生中的错误。
 
《Join the team》

每个人都有对梦想的执着,短片中的小男孩也不例外。他独自坚持着自己骑行的梦想,并为之努力着,直到遇到了奥运选手,让他更加坚定了这个梦想。这个短片表达出了小人物也可以对运动有自己的热爱,终有一天也会得到属于自己的呐喊和欢呼,非常贴合奥运精神。

七支短片制作非常精良,画面精致、节奏紧凑,并且无一不体现了丰田的宣传语“start your impossible”。从不同的角度出发,各自有独特的亮点,关联冬奥会及冬残奥会并突出自己产品的同时,还不忘表达自己品牌的价值观和精神。这种机智又大手笔的营销手段只能让其他品牌望而兴叹了。

案例时间:2018


标签:2018冬季奥运会

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文章评论

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52赫兹与鲸

02月26日

0

一切都很有新意,从心出发,如果能把“智能机器人”文字答对就更好了

先生

02月26日

0

一切都很有新意,从心出发,如果能把“智能机器人”文字打对就更好了

MY.....LOVE

04月20日

0

哪里看出来的新意,你针对的是大众,能不能别把意思藏得那么深,看的尬死了!

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