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华为这个春节没闲着

作者: Jessica

2018-02-25 11:00 浏览 · 36330

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年过完了

你从假期综合症中缓过神了么

或者

你根本就没过好这个春节?
 


无脚鸟H5二维码
 

有那么一群人,他们从假期模式到工作状态永远是无缝衔接,因为对他们而言,工作永远都是24h不打烊,节假日加班更是一种常态。而春节,反让他们“负重累累”:一面要成为好好先生、好好小姐,细心照料着大家庭;一面又需要在工作中独当一面,任何一个环节都不敢有所疏忽。正是这一社会中坚阶层,他们春节拜年、加班连轴转,饰演全能型选手不带歇,他们在等待着“节后重生”。
 

 


契合这个特别的时间节点,华为一改往日画风,以一支充满隐喻的趣味H5向所有“加班不打烊”的人们发出节后的第一声问候:新的一年你还那么累吗?节后的第一个工作周你还好吗?
 

 无脚鸟H5视频
 

故事中的TA是“不想停下来,也停不下来的”的无脚鸟,他们没有脚只能一直飞呀飞呀,飞累了就在风里睡觉。
 


 


他们奋不顾身负重前行,无法停歇也照样可以飞得精彩,因为他们清楚自己的目标。他们奔波往复,过着看似没有终点的生活,因为终点对他们来说永远在前方。无论何时T A都要成为家人的臂膀,无论何时TA都要带着团队奋力向前,T A便是每一个努力证明自己价值,在生活中坚韧而低调的你、我、他。结合开年第一个工作周的时间节点,HUAWEI MateBook X专为那些作为社会中坚力量的80后们精心制作了一道“开年鸡汤”:生活没有轻松二字,必须要负重前行的话,请务必要为自己减负。
 

 

 

不想停下来,也停不下来,切中共鸣


HUAWEI MateBook X的这一“无脚鸟”H5,之所以能够打响开年之际,品牌social传播的第一波高潮,其最为关键的地方在于品牌把“丧感”与“正能感”揉捏得恰到好处,正中靶心地讲出了受众群体的心声:“我们都是停不下来,也不敢停下来的无脚鸟。”停不下来,因为内驱力,我们仍然对生活、对理想、对内心的追求抱有很大的期望,这些在驱使着我们前进。不敢停下来,因为团队、家人以及生活压力,督促着我们不敢有所懈怠,但这同样是我们努力前行的责任感与动力。
 


 

品牌通过选择几个符合受众洞察的典型场景,用H5形象诠释什么是停不下来,也不敢停下来的无脚鸟。如在工作中他们不仅自己要有上升路径取得更好的业绩,也同时会带领团队的小伙伴共同成长,他们无时无刻都在设法解决大家的问题,但有时候也想有所依靠。自己经常有机会因为工作或休假出去看世界,但也不会忘记要带家人去看看世界……他们身兼好几个角色,肩负着各种责任,无论是工作还是生活,无脚鸟都不能有一丝懈怠。通过深刻的用户洞察,抓住其痛点,说出他们的心声:在悲喜交加中奋力前行。在情感上与用户高度契合,切中共鸣。
 


 

隐喻式视觉形象,巧妙植入产品卖点
 

视觉是最好的载体,华为的这一H5将社会中新阶层隐喻为无脚鸟,创造出人身鸟头的无脚鸟形象,从视觉部分切入,通过为其设计的隐喻形象,以一种最为直观的方式将用户带入品牌设计的场景之中。无论是与客户开会的工作场景,还是在与朋友聚会中,或是与自己独处的过程中,品牌借助无脚鸟的卡通形象,将这一幕幕消费者洞察巧妙刻画成无脚鸟的一天,用有共鸣的定制视觉打动用户。
 

 


 

通过“无脚鸟”形象,HUAWEI MateBook X恰如其分地将产品的核心卖点与故事本身衔接在一起,将品牌理念通过无脚鸟的视觉形象进行完美诠释。HUAWEI MateBook X系列笔记本专注于“轻薄小”核心卖点,定位于对笔记本轻薄有高要求,对时尚、移动办公有需求的高端市场用户,“轻薄小”的产品形象恰与故事中背负着生活压力、在悲喜交加中前行的无脚鸟形象,在碰撞对比下更显突出,与此同时也将品牌理念与“不畏重负,从轻出发”无脚鸟精神相结合在一起。
 


 

品牌的人文关怀,传递正能量
 

生活没有轻松二字,必须要负重前行的话,请务必要为自己减负。华为的这次无脚鸟H5传播,可以说是为所有奋力前行的无脚鸟们好好递了一碗鸡汤,品牌不只是关心你飞得高不高,更在乎你飞得累不累。而在传递品牌正能量这件事上,华为并不是第一次这样做,一直以来HUAWEI MateBook X都在面向职场人群传达品牌的人文关怀。在此之前,华为就曾推出过一支“高低肩治疗OFFICE”视频。视频中的职场男女用一组组统一化的肢体动作,暗示出工作带来的重重压力。与其大费周章,不如开始就选台轻的,华为从品牌角度想告诉用户从轻出发,懂得为自己减负。
 

HUAWEI MateBook X高低肩“治疗”OFFICE
 

此次华为通过无脚鸟H5,希望其受众可以在奋力前行的同时,也能懂得为自己减轻重量。向所有“不想停下来,也停不下来”的无脚鸟们传递一种正能量与引导:不畏重负,从轻出发。品牌站在消费者的角度,以深刻的消费者洞察,真正去关心用户“飞得累不累”,用鸟头人身的无脚鸟形象,与其产生情感共鸣。在长假后的第一个工作周,适时传递品牌的人文关怀,让无脚鸟H5成为一碗让人节后重生的实用鸡汤。
 

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8.8

品牌

Huawei 华为

产品

HUAWEI MateBook X

行业:数码
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018

标签

华为H5 H5

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