服务品牌:NIKE 耐克

产品名称:VaporMax Air Sneaker

代理商:W+K 波特兰 美国

9.6 分

2018-02-26 17:10 58903

耐克这支广告没有一句台词,却胜过千言万语!

杜玥

运动场如角斗场,优胜劣汰,胜者为王,在这个靠实力决胜负的竞技场合,任何言语都是多余,因此耐克以「呼吸」为创意,让运动员们不经意间的一呼一吸变得掷地有声。比赛开始前,他们屏息蓄力,和对手斡旋时,他们喘气连连,决出胜负后,他们长舒口气,这些转播赛事时不被收录的呼吸声,在耐克这支广告里被集中体现,运动员们扣人心弦的吸气吐气让观众的情绪也随之起伏。
 
   
为了体现新品 VaporMax Air Sneaker 的轻盈与透气,耐克运用声音设计,将看不见摸不着的空气,通过运动员的呼吸巧妙展现,而
「空气」也正是耐克 VaporMax Air Sneaker 的产品代名词。片中,田径运动员迪亚贾史蒂夫、NBA球员詹尼斯安泰托洪博、职业冲浪手约翰约翰佛罗伦萨、残奥会和铁人三项运动员萨拉雷纳特森、滑雪者萨尼阿里巴比奇等知名运动员纷纷出镜,他们只字未言,便演绎出了勇往无前的体育精神,而影片末尾,当脚穿 VaporMax Air Sneaker 的运动员正式起跑,那句印在屏幕上的「Air moves you」才是耐克振奋人心的精神赞歌。

人类需要「空气」,不仅因为它是我们不可或缺的生存条件,更因为耐克的「空气」,是支撑我们在拼搏路上步履不停的物质存在。

案例时间:2018


标签:耐克、W+K

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