服务品牌:Apple 苹果

产品名称:iPhone X

代理商:TBWA 腾迈 悉尼 澳大利亚

8.8 分

2018-02-27 14:00 25040

除了《3分钟》,苹果的这个1分钟短片同样让人动容

朱楚卿

12月,澳大利亚迎来了具有里程碑意义的时刻,因为在保守党反对了很多年之后,国家议会终于批准了婚姻平等。

这不,苹果趁着同性婚姻合法化的时刻,拍了一组名叫“First Dance”的广告片,以此来庆祝这令人铭记的突破。

 

广告片分4个部分——一个一分钟的主题片外加3个15秒的短片。广告片整体风格简洁、干净、温馨,没有对白和字幕,只有背景音乐和影像。其中的场景选取了现实生活中真实的每对爱人在各自的婚礼中的第一支舞,他/她们拥抱、亲吻,在众多亲友的祝福下翩然起舞。短片的BGM来自澳大利亚乐队INXS的歌曲《Never Tear Us Apart》:

Don't ask me
What you know is true
Don't have to tell you
I love your precious heart

在BGM的烘托下,新人们真实的笑容和泪水让观众感叹同性结合的不易,也意识到真的爱不局限于性别,而是来自一颗珍贵的真心。

这次案例的代理商是悉尼TBWA,是他们为苹果服务的第一个本土作品。

当然,所有的广告片依然“shot on iPhone X”。

案例时间:2018

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