服务品牌:美团外卖

产品名称:美团外卖

代理商:180.ai 北京

9.6 分

2018-02-27 17:50 24362

春晚前寸秒寸金的时段,美团外卖做了次“公益广告”

Jessica

今年的春晚就不多做吐槽了,毕竟这已经变成了过中国年的传统习俗。不过,春晚前的黄金时段有这样的三十秒“广告” ,里面能看到你我的影子。

 这三十秒里,涵盖了各行各业不同岗位上工作的人们:
 
 医生
 
 
教师
 
大巴司机
 
道路抢修工人
 
美团外卖骑手
 
 
尾板,落在了这里:
 

医生是真实的医生出演,退休教师和大巴车的故事也是真人真事,路上奔忙的外卖小哥更是到处都会遇见。。。这部看起来很像公益广告的片子,来自美团外卖,不带有任何营销目的,却投放在了2018春晚前寸秒寸金的黄金时段。美团外卖携手180打造的这支广告,不单单是要向骑手致敬,更是要向全国各行各业奋斗的人们表达敬意。
 
修路工人是职业,医生是职业,教师是职业,外卖骑手也是一个职业,每一个人都是这巨大城市中默默奋斗的小人物。只要脚踏实地的去奋斗去付出,那就是同样有价值的,就是值得被尊重和理解的。选择在春晚投放这支广告,除了致敬各行业的劳动者们,也是希望骑手与家人们一起看春晚的时候,让家人们能理解骑手这一职业,也为骑手们由衷的感到自豪。
 

其实话说回来,为了这春晚黄金三十秒广告位的ROI,拍一个催泪感人的片子一点都不难。180的客户部,项目执行前期搜集了无数有关于美团外卖骑手的故事,其中不乏今年的大趋势“扎心”“抓痛点”类素材:

比如中午摩天办公楼电梯总是满员,那就爬几十层楼梯送餐;

比如聋哑人骑手队,平均一个月一千多单,他们用行动说话;

再比如有的骑手从未在凌晨回过家;

这些素材,各个拿出来着力刻画一番,都是催泪感人的闪光故事。然而最后180采用的却是无法更普通、无法更小的故事。因为,并不需要将骑手塑造的多么伟大或者多么苦情,感动与同情也不是美团外卖想要的结果。 这支片子播出后,骑手们真诚的为自己自豪,与观众产生情感联结,看到骑手这个职业与其他职业也是平等的、“大有可为”的,这才是更为重要的战略。

这个故事平凡到什么程度?看完全片你便会懂了:
 

此外,美团外卖还联合了人民日报,在对方的平台上更进一步的呼吁普通观众对于劳动者们的关注,向每一个行业背后默默付出的人致敬。一个品牌出于社会责任感,推出这样一支为所有脚踏实地工作的人而拍的广告,去认可去肯定每一个行业的价值,也是非常令人感动了。
 

案例时间:2018


标签:美团外卖、春晚广告、180

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文章评论

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Allen早有不臣之心

03月01日

0

小big

04月24日

0

有点扯。。。人家就是为了赚钱。。要不就是为了家人,谁想那么辛苦? 非得上升到奋斗的高度,一点都不扎心

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