服务品牌:KENZO 凯卓

产品名称:Kenzo

代理商:

8.1 分

2018-02-28 08:55 51987

Kenzo的广告简直就是时尚界的泥石流!

王威

2016年为了推广旗下第一款香水Kenzo World,Kenzo拍摄了一支非常魔性搞怪的广告短片《My Mutant Brain》,从此仿佛打开了新世界的大门,主动下“神坛”走起了搞怪路线。然而Kenzo并不满足于此,而是将这个风格作为一种标志延续下去,让人一看到这种怪诞风格的短片就能想到这个品牌。前不久,Kenzo就为2018 春夏系列,推出了一支同种风格的MV《Yo! My Saint》。
 
Kenzo原创MV《Yo! My Saint》

这支MV延续了抽象怪诞的风格,不拘泥于单一的描述,而是融合了时尚、电影和音乐三个领域的艺术表现形式,用复古的形式和镜头语言展现出一个辗转缠绵的爱情故事。整个短片创新复古、色彩馥郁艳丽,张扬、不羁又诡异中又铺垫着浓厚的东方文化的神秘感。据说本片也是为了致敬KENZO的灵感缪斯:音乐大师坂本龙一和已故的日本传奇模特山口小夜子。
 
 
《Yo! My Saint》主题海报

Kenzo是由高田贤三在法国创立的品牌,结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼。故而其整个品牌的风格都不同于其他品牌的优雅端庄,特立独行的走着自己的独特风格。张扬随性、放荡不羁,在所有奢侈品牌都在强调调性的时候Kenzo剑走偏锋,推出了一支奇妙的香水广告短片《My Mutant Brain》叫嚣着自己的与众不同,以雷霆之势切入观众们的视野。
 
Kenzo2016年短片《My Mutant Brain》

这支略带鬼畜的短片一经上线就在YouTube上引起了广泛的讨论,凭借其与众不同的风格和怪诞的表现手法,在端着“优雅”格调的品牌中绽放着不同的光彩。就如同片中的女子一样,她搞笑怪诞、张扬不羁,突破桎梏与束缚,以极具张力的表现将整个品牌的风格展现的淋漓尽致,同时又极具视觉冲击,让人不由自主就被它的大胆和神秘深深吸引。
 
Kenzo2016年短片《The Realest Real》

紧接着推出的这支带有超现实主义色彩的短片不再满足于个人表演,而是在剧情上做出大胆的设想。以诡异冷淡的表现手法将网络与现实隔着的最后一堵墙打破,并且迅速交织在一起。并没有说教讽刺的意思,只是大胆的利用想象力设想了一个截然不同的世界。让其在枯燥乏味的时尚短片中,以一个完整又有趣的故事冲破固有的模式脱颖而出。
 
Kenzo2017年短片《Cabiria, Charity, Chastity》

2017年终于迎来的它的第五部长达13分钟的短片《Cabiria, Charity, Chastity》。这个短片依旧采用非常大胆的设计和超现实主义风格,并且配合演员们艳丽的穿着和精致的妆容,由Maya Rudolph 出镜演绎一位为了走向未来而与自己的过去和解的女人,并在这段旅途中遇到了形形色色的人物。

Kenzo的五支广告都没有刻意强调品牌 产品,而是以其独特的风格吸引的注意力,并且通过短片将他们的品牌理念深深的植入大家的脑海,魔幻又荒诞、艳丽又绚烂。
Kenzo以一种艺术的形式展现自己,让人自发的被吸引、被圈粉。从影片中读到的,既是从Kenzo的设计中读到的。

案例时间:2018


标签:Kenzo

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亦进

03月06日

0

音乐出奇的好听。

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