服务品牌:美团

产品名称:美团

代理商:FishFace 鱼脸互动 上海

8.1 分

2018-03-07 11:11 10788

穿越宇宙还不够!2018狗年春节营销祝福这样玩最in!

陈晓云

春节是中国人最重要的传统佳节,也是各大品牌主绝不能错过的重头戏。
无疑,团圆和年味,是春节营销最主要的创意和情感表达。
家人团圆、亲友拷问、新年祝福、同学聚会……各种主题做足了Social话题;
乐此不疲的红包大战;花样百出的吉祥话;海报、视频、H5轮番轰炸,各种套路热闹非凡,你方唱罢我登场。
不过也令人担忧,各种营销手段狂轰乱炸之下,消费者是否审美疲劳?
对于广告创意而言,需要融入什么样的内容,才会让人,尤其是现在觉得“年味越来越淡”的年轻受众,重新感到年味十足呢?
 
根据多个90后群里调查报告显示,
现今90后普遍对“二次元”、“科幻”的敏感度异常高涨。
因此,美团大众点评跳出固化创意的陈旧乏味,
联手中信银行信用卡、王者荣耀、荣威汽车、柠檬来的、舒适达五大品牌,
大胆造星,开展#大牌星球荟#活动,
带你上宇宙过年!
穿越宇宙还不够,
还狂撒总价值千万的红包以及Iphone X!
让你这个春节,彻底玩得转
让广大年轻群体对这个传统色彩过于浓重的节日,
少一些排斥多一些参与感。
 
新春超级星球之旅H5:流行关键词+传统春节+二次元汪星人元素结合

借助90后对科幻及二次元的敏感度,新春超级星球之旅H5以“宇宙星空”背景以及这个概念下衍生的“星球”,让玩家融入到星际探索的情节中去。

配合狗年二次元汪星人的萌萌哒属性,拉近了品牌与用户的距离;

而在每个星球的玩法上,还注入了如抢新年红包、组团赢年夜饭等充满传统年味的互动机制,使年轻群体不仅从土味过年中解放,也更愿意贴近传统,感受传统;

另外,总计价值达千万的红包以及终极大奖Iphone X,还让大伙体验被红包彻底砸晕的感受,掀起一番番小长假吃喝玩乐时尚精彩的大潮;并收获了接近300万的PV!

 






 
#大牌星球荟#品牌联合3D动态海报

除此之外,在这波活动中,美团大众点评还联手5大品牌,通过一波3D动态海报和5句文案金句,在春节前夕精准的时间节点投放,引起用户们的兴趣,并充分诠释这次活动的传播核心——春节玩得转。
 

 
3D动态海报在画风上,通过饱满鲜活的二次元画风,围绕核心母球旋转呼应,表达团圆的春节元素;

内容上则卡准了大伙过年亲友聚会、开车出行、游戏娱乐等各式各样的生活场景和惯性节点,通过一系列精准洞察的金句,将春节你所有的吃喝玩乐行场景揭开;

趣味性加上共鸣性,激发分享欲望,实现跨圈层粉丝的广泛覆盖及品牌的强曝光。
 
春节“有团有聚”,想和好基友一起上王者?
王者荣耀团战开黑,游戏玩得转
 
 
开心出行旅游却担心遭遇各种套路花招?

随风奔跑自由是方向,老司机有一颗开着荣威尽情去浪的心,自驾玩得转
 
每年回家都要遭遇七姑八姨拷问团,哪怕内心再崩溃,还是得挤出一个尬笑!

有了舒适达的帮助,无论什么刁难问题都不再敏感,聊天玩得转

 

春节同学聚会却尴尬见到初恋?

聚会偶遇初恋酸酸甜甜的心情,全在柠檬来的这一瓶

 
 
自己的年终奖2万多一点,200.00;眼红“别人家的年终奖”?

刷中信银行信用卡,尽享优惠,轻松请爸妈吃大餐

 
 
 
辞旧迎新之际,美团#大牌星球荟#活动,通过一系列精准洞察,描绘年轻人春节中的点滴生活片段;以及趣味创意性形式加上共鸣性的内容;配合年轻人关注最多的微博、微信大V社会化传播扩散开去,打动年轻用户心智,彻底激发他们的参与兴趣和分享欲望。最终在春节期间众多品牌营销大战中脱颖而出,成功吸引泛90后人群的注意力:收获总曝光量超过4亿,平均分享率接近10%,最高分享率达到50%,超过500万年轻网友在活动中获得美团大众点评送出的新春红包及奖品。

 
 
除了活动数据亮眼之外,参与活动的用户在春节期间,还把在活动中获赠的各类红包通过美团大众点评平台,进行旅游、购物、餐饮等一系列消费热潮——美团大众点评将国人旺盛的消费能力与巨大的消费潜力在这个春节期间彻底激发。
 
2018#大牌星球荟#活动及背后火爆的大数据,不仅向我们展现如何通过创意营销占领90后年轻群体的春节心智;同时美团平台的强大服务能力,可以更好的帮助用户进行消费决策,助力商户优化升级服务,并成为国人在新年吃喝玩乐的品质消费指南。

案例时间:2018


标签:美团、3D动态海报

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