服务品牌:Caltrate 钙尔奇

产品名称:

代理商:Leo Burnett 李奥贝纳 上海

9 分

2018-03-08 11:30 37774

“我才不是油腻的中年妇女!”

Garbo

女人35岁,什么概念?
客气点,中年少女。
大多数情况是,35岁,在单位做到中层,先生事业正忙,家中还有幼儿。劳心费力,要是不小心再胖一点 —— 油腻中年妇女。
然而,钙尔奇帮35岁的女人出来说话了 —— “我才不是油腻的中年妇女!”


在最新发布的品牌宣传片里,钙尔奇直击中国女性现实生活的痛点,一“气”呵成描绘出女性所面临的各种真实挑战, 激起了众多35+女性消费者的情感共鸣。身为辉瑞制药旗下的知名品牌,“女人有骨气,才更有底气”,是钙尔奇一直以来的品牌主张。
 
 

钙尔奇品牌负责人卢天华表示:“中国的女性很坚韧也很辛苦,人到中年,常常要承受各方压力。但是钙尔奇想告诉消费者的是,生活给我们压力,不是让我们倒下,而是让我们更有勇气去面对它,更有骨气去应对它。作为一个支撑她们健康自信生活的角色,钙尔奇希望,从正面积极的角度引导消费者,35岁正是人生最好的年纪,照顾好自己,有健康,有自信,才能在生活的各种压力中游刃有余,才能积极享受生活。”
 
在李奥贝纳的消费者洞察里,社会对女性的认知在不断改变。即使通过电视剧,还是各种宣传节目里,也能可看到中国女性地位越来越提升;而现实生活中,中国女性充满韧劲,积极向上的态度,已经是鲜明的趋势。
 
多年来,钙尔奇的品牌挚友前有郎平后有刘涛,综艺推广上前有金星秀合作后有欢乐颂贴片,一向以借势大IP为主要宣传策略。而今年,钙尔奇首次尝试完全采用素人,讲述品牌主张,显然是一次营销上的大胆突破,也更加符合当下女性的自我定义和追求。
 
作为本次整合营销活动的一部分,3月8日-10日,钙尔奇将在上海静安嘉里中心开设快闪店“骨气时光站”,现场不仅会有拍照和互动区域,还有有趣的骨气娱乐机、云端自动贩卖机可供体验。品牌挚友郎平和惠若琪也将亲临现场,与消费者互动。
 

 
 

案例时间:2018


标签:三八妇女节

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文章评论

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Alliswell

03月09日

0

女人有骨气才更有底气,比标题好多了

karry

03月10日

0

标题,有点耐人寻味,但是,广告的点很好

木子先森

03月10日

0

拍得真好,为什么没能在电视上看到啊?

睿智girl

03月12日

0

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