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腾讯动画版「跳一跳」里,只有她赢到了最后

作者: 杜玥

2018-03-08 17:45 浏览 · 89593

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收藏(133)

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)

When I was just a little girl;
当我还是个小女孩;

I asked my mother;
我问妈妈;

What will I be?
将来我会变成什么样子呢?

Will I be pretty? Will I be rich?
我是否会变得美丽?变得富有?


emmm ... 这个让天下母亲一时语塞的世纪难题来自电影插曲《Que Sera Sera》,这首歌所描绘的意境,和腾讯为旗下游戏「跳一跳」拍摄的动画短片十分相像。

短片里,小女孩一边喃喃自语,一边跳来跳去,轻轻松松就跳到了最后一步,这让在「跳一跳」里活不过十步的店长有点嫉妒。

 
腾讯棋牌《跳一跳》

我常在你明亮的眼睛中,瞥见我的年少时光。

当我想你,我不再像一个母亲,我更像一个贪恋游戏需要陪伴的孩子。

过去半生的岁月,仿佛都消失不见。

思念把我变回了小孩。



这是《跳一跳》里我最喜欢的几句文案。

而这个在棋盘上扑腾作乐的小女孩,就是若干年后的妈妈一枚,她没有特定姓名,但指代了妈妈群体,她在棋子间跳出的每一步,都好似她从女孩成长为女人、直至成为母亲的人生路。短片里的画外音,则妈妈的自述 —— 她从孩子的身上,看到了曾经的自己,成家以来的这些年里,她囿于相夫教子,慢慢地,她的孩子长大成人,她却越来越像个孩子。

是思念,把妈妈变回了小孩。

 

妈妈越来越老也越来越小,小到被孩子装进手机,通过微信才能和离家的孩子保持联络。
 

腾讯这支《跳一跳》创意来自「跳一跳」,洞察来自春节,每逢佳节便是思念最浓的时候,因此腾讯构思了这个有关陪伴的故事,苦口婆心地以妈妈口吻剖析了为人父母的心境。为了将游戏形式与妈妈独白完美结合,制作团队花费了一个月时间设计场景、绘制草图、研究转场,好让镜头衔接更加自然,给观众带来流畅观感。
 

在这不到2分钟的短片里,制作团队还根据文案设计了40种不同的棋牌,以及不同时代背景的场景道具,片中每个棋牌和场景都经得起特写,为画面生趣的同时也体现了短片的精致。
 

短片里的旁白虽然是妈妈口吻,却是由一名小女孩担当配音,孩童用稚嫩腔调诉出妈妈返老还童的心路历程,恰好串联起了妈妈的孩童时代和青年时代,如此混搭让整支短片变得更有温度。
 

「越来越多的女孩拥有了女子力」。

三八妇女节前夕,诸如此类的文案铺天盖地,一时间,「女子力」这个舶来词莫名增添了几分战斗女性的刚毅,连店长豆瓣日历的今日影评上都写着 —— 我刚出道的时候,听到过一个很好的建议。男人可以偷懒,女人不行。(《傲骨贤妻》影评

种种迹象表明:妇女能顶半边天的时代真的来了。

因此,在这个意义非凡的女性节日里,我向你们分享这则《跳一跳》,希望你不光有气概,也要有柔情,看得到未来,又收得下过去,不会只顾女子力,弄丢你的少女心。

最后,再给你一个明亮的结尾:

When I was just a little girl;
当我还是个小女孩;

I asked my mother;
我问妈妈;

What will I be?
将来我会变成什么样子呢?

Will I be pretty? Will I be rich?
我是否会变得美丽?变得富有?

Here's what she said to me;
她对我说;

Que sera,sera;
世事不可强求;

Whatever will be,will be。
顺其自然吧。
打个分吧
确定

收藏(133)

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评论(4)

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文章评论

才可参与讨论

XKY

2018年03月

0

场景相似度太高,这广告时长稍微长了点,有点审美疲劳

林尖果

2018年03月

0

???

-栗子

2018年04月

0

这类广告是投在哪儿呢……

阳光照进来的地方

2018年06月

0

很好的创意,联系跳一跳这个热门的游戏,来讲述母亲抚养孩子成人,到孩子长大,自己反而变成了一个依赖的小孩儿。

广告门评分

9.3
产品:跳一跳
行业:游戏
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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