服务品牌:Youku 优酷 北京

产品名称:酷女孩的小金人H5

代理商:

9.5 分

2018-03-09 16:53 15800

酷女孩们的“小金人”刷爆朋友圈,优酷女生季要为她们发声

韩雷

随着女王节的到来,各大品牌商家纷纷亮出十八般武艺,借势献宝将祝福送给亿万女性。吸引小编注意的,还有这样一支特别的H5——将小金人“改头换面”做成了女性形象,并且可以根据姓名、头像私人定制,让诸多崇尚独特的女孩们拿到了独属于自己的小金人奖杯和颁奖词。
 

这则酷女孩小金人H5的设计者,便是优酷。一直以来,奥斯卡小金人奖杯都是男性形象。优酷想向每一位自信做自己的女孩表达赞美,她们在各个领域勇敢创造自己的成就与价值,值得拥有平等的权利和专属的表彰,由此优酷鼓励她们勇敢发声,女性形象小金人也就这样应运而生。

随着小金人H5的广泛传播,优酷提出的“敢性酷女孩”主题也得到了年轻女性群体的共鸣。

 

小金人H5凭借别出心裁的创意,在一众奥斯卡借势营销中可谓独树一帜,有行业人评价“巧妙的创意是杠杆,优酷这波小金人的借势营销绝对是具备了天时地利人合”。

1、立意女性平权,内核抓的准

今年的奥斯卡也被誉为“女性崛起”的一届,受此前好莱坞性侵丑闻的影响,最佳男女主的奖项都由女嘉宾颁发。

今年的大奖基本给了由女性担任第一主角和探讨“女性平权”主题的电影——讲述哑女拯救人鱼故事的最佳影片《水形物语》、探讨变性女性话题的最佳外语片《普通女人》,连最佳女主角弗兰西斯•麦克多蒙德(科恩嫂)在《三块广告牌》中扮演的也是为女儿复仇与公权力作斗争的强悍母亲。

颁奖礼上,科恩嫂在获奖感言发表到一半突然把奖杯往地上一搁,致敬所有女性电影工作者,为今年轰轰烈烈的好莱坞女性平权运动助威,获得了一众来宾们的起立鼓掌。

 

无论是入围获奖影片还是现场的得奖感言,都在呼吁“女人要自主强大”,优酷的这波热点核心算是抓得稳、准、狠。

2、小金人颁奖形式讨巧,仪式感十足

奥斯卡颁奖礼过后,科恩嫂的小金人被人偷走做直播了,还闹出一波小乌龙,可见小金人的魅力值。

但即使是象征着殿堂级别奖项的奥斯卡,其小金人奖杯也是采用了男性形象,此次优酷推出女性版小金人创意,无疑是对“女性选择”的尊重。

同时,颠覆传统的创新设计也表达了优酷对“敢改变”精神力的推崇。奖杯整体风格简约,呈现了女性勇敢自信的姿态与女性刚柔并济的力量感,又将女性天生的美丽与优雅展现给世界。

 

3、定制化传播,增加个人辨识度,吸引用户积极参与

此外,小金人H5创造的浸入式、强交互感官令许多上传照片的女孩们得到了尊重个性的私人订制小金人,她们体会到了十足的专属感和仪式感,让传播得以迅速发酵。用户上传照片进行面部合成,小金人的五官、表情、脸型都会与照片保持一致,这个“变脸”充分关照当下女性热衷的潮流趋势,迎合受众心理。

 

除了推出女性版小金人之外,优酷将在3月底举办的Young Choice盛典,届时优酷将为敢想、敢要、敢改变的女艺人颁发敢性女生大奖。最终大奖会花落哪家?引发网友无限猜想。

这并不是优酷第一次发起对女性市场的品牌沟通。早在去年年底,优酷就启动了声势浩大的女生季品牌战略,打出鲜明旗帜,将为女性用户打造专属品牌,让“这世界很酷”的品牌理念进一步深入“她”的心中。仅仅过了两个多月,优酷又以小金人H5拉开了女生季第二波“敢性酷女孩”的传播大幕,为勇敢做自己的敢性酷女孩们点赞喝彩。

在视频网站白热化竞争的今天,头部内容才是核心竞争力,如何在内容之外,让女性用户始终保持高粘性,优酷女生季给出了全新的创意范本。

案例时间:2018

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