服务品牌:

产品名称:贪玩蓝月

代理商:

8.4 分

2018-03-12 16:10 52025

我再次被「渣渣辉」洗脑了

杜玥

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)

“ 大炸好,我系古舔乐,我四渣渣辉,探完拦粤,介四里没有玩过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象介款游戏。 ”

据说,只有阅读理解能力超过十级的人,才能吃得下古天乐和张家辉的这颗安利。因此,下面这支《贪玩蓝月》广告合集你千万要看完,因为它将会是你今天的快乐源泉。

 
介里有古舔乐,还有渣渣辉。
 
为了不看这些广告,无数贫民窟男孩女孩花钱开通了各大视频网站的VIP。魔性,已经不足以形容《贪玩蓝月》的广告风格了,在古天乐和张家辉下蛊般的港普(香港普通话)面前,一切形容词都变得匮乏。
 
我只能说,港普,妙不可言。

不过,《贪玩蓝月》的走红不完全因为代言人古天乐、张家辉、陈小春的「港普杀」,更因为它的广告像极了街边两元店,叫卖得粗俗但洗脑,文案直抵玩家内心。

比如这段:古天乐绿啦!古天乐绿啦!惊喜不断,月入上万,不花钱还赚钱的绿色游戏 ...

 

瞧瞧,这年头代言人不好好念广告语,可是会被甲方爸爸附赠「官方绿帽」的。尽管《贪玩蓝月》的每支广告都被网友群嘲,但这丝毫不影响它疯狂捞金,况且,网友的调侃与恶搞,反而意外为它制造了记忆点,如今衍生成为网络热词的「渣渣辉」就是最好的证明。

而走土味广告路线的《贪玩蓝月》写过最没槽点的文案莫过于 —— 当年兄弟,依旧传奇

虽然知乎上至今都有人挠头追问:《贪玩蓝月》这样的游戏,真的有人玩?但事实是,这游戏真的有人玩,而且玩的人还不少,笼统来说,这些人就是第一批老去的80后,这批玩家大多经历过00年代的传奇时代,那时的爆款网游《热血传奇》说得上是80后网瘾少年们的集体记忆,如今,这批80后早已迈入而立之年,正符合《贪玩蓝月》将三、四线城市中有家有业的青年玩家视为目标用户的推广策略,而这一群体,面对与《热血传奇》相得益彰的《贪玩蓝月》确实有强烈的参与热情与消费意愿。就《贪玩蓝月》月入流水高达2亿的战绩来看,这些玩家对这款披着怀旧外衣的土味游戏当真慷慨。

 

这一洞察相信也是《贪玩蓝月》这句「当年兄弟,依旧传奇」的来处,它字里行间里都夹带着「十年饮冰,难凉热血」的气壮山河,迫切想要撩拨他日少年的中二神经。

怀旧的情怀掺入港普的喜感,便造就了《贪玩蓝月》的今日之势。虽然这种粗制滥造的广告手法常被网友诟病是「垃圾营销」,但这下策何尝不是官方刻意为之。贪玩页游市场总监莫敏曾说:为什么一定要用代言人的原声?因为我们去测试效果、测试素材,发现有一些人比如说张家辉的普通话更有辨识度。所以前期创意拍摄的时候有做引导,这个成为全民热梗,跟我们的原始素材符合用户偏好有关,而做成全民热梗是团队和用户共同促进的结果。

那么最后,让我们在包听包会的《贪玩蓝月颂》中,再次体验一把什么叫五毒攻心的病毒式营销。(不听完这首歌谁也别想出去

 
视频来自哔哩哔哩up主:@绿豆KC
 
 


案例时间:2018


标签:贪玩蓝月、张家辉、渣渣辉、创意嘿店

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文章评论

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宸刘刘

03月13日

0

垃圾(╭☞•́⍛•̀)╭☞哪来的?

林尖果

03月14日

0

放我出去!

手机用户85192512345

03月14日

0

广告的目的是达到广而告之,剩下的只有手段之别

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