服务品牌:Facebook 脸书

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7.4 分

2018-03-13 16:10 21048

为了致敬言论自由,Facebook在印度推出了一系列广告

魏星

“那一天我二十一岁,在我一生的黄金时代,我有好多奢望。我想爱,想吃,还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。”王小波在《黄金时代》里的感叹未尝不是当下人们对于生活的期待,生有选择,活我所爱。

Facebook日前在印度推出了四支视频广告,旨在回归该品牌“言论自由”的主题。通过拍摄四个印度当地人的故事来联结他们志同道合的朋友,将她们最关心的任何事联系起来。视频主角是四个性格迥异的脸谱用户,Sandeep ,Neha ,Sunny和Henna,他们为自己能够成为“平凡、全面、独特而不循规蹈矩的人”庆祝。视频中重点描绘了主人公独特的人生经历,重点突出Facebook是一个能够帮助人们寻得所爱、自由发声的社交平台。

 
 主人公一:Heena
 
主人公二:Sandy
 
主人公三:Neha
 
主人公四:Sunny
 
该系列广告之所以选取印度作为主要背景国家是别有深意的,印度当局政府对待言论自由的监管已经到达了严苛的地步。针对广告所传达的涵义,Facebook发言人解释说:“我们在印度有大量的用户使用Facebook关注他们最关心的人和事。我们一直致力于改善他们的用户体验,并希望能够在印度的社区运营社区中运用多种方法来满足用户的需求,将他们与志趣相投的人联系起来,呈现最新的信息动态和他们感兴趣的话题内容,或者给他们提供更多可以探索的空间。此次活动中的角色和他们的故事都受到现实生活中真人的启发,热情的人们一直在寻找更多的方式来改善他们的个人兴趣领域。我们最终希望更多的用户能够看到这些故事,并找到他们得以提高自己生活愉悦感的方式,使用Facebook来‘活我所爱’。”
 
近年来,Facebook是一个严格意义上的深度社区运营网站,向用户们传递着开放、有价值的联络等观念。然而用户们却感觉它越来越像是一个无趣的机器,榨取着人们的空闲时间。据fast company报道,Facebook核心平台用户停留时间下降18%,这种趋势令Facebook不得不改变算法。从去年12月份Facebook重点调整平台的推荐算法,呈现内容的优先级顺序不再是推荐的品牌和商业广告,而是用户身边的亲朋好友最新的消息动态。
 
Facebook技术部致力于研发用户信息推送的算法程序,希望能够通过规避信息冗余而减少用户长时间沉浸在无价值的信息环境中。算法是基于大数据的整合加工,从而对用户进行精准画像。每一个用户的习惯、喜好都是可以由所代表的数据符号勾画而成。这支广告恰恰是个例证,每一个Facebook的用户都是鲜活的生命体,线上的精彩记录基于线下的热爱生活,线下的热烈活泛又依靠线上沟通联络。

案例时间:2018


标签:Facebook、 Facebook

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