服务品牌:农夫山泉

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9.3 分

2018-03-21 14:16 56163

拍了个“动物世界”的短片,农夫山泉想表达什么?

Garbo

在高端纯净水所占的市场份额增加的时代,农夫山泉一直牢牢抓着消费者的视野,一次次刷新人们的刻板印象。从“农夫山泉有点甜”“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等朗朗上口的广告词,到多姿多彩,风格各异的设计包装,农夫山泉的营销策略可见一斑。
 
而这支饱含诚意的匠心制作也被其内部人士认为是农夫山泉史上最美的广告片。这是不是所谓的自我标榜呢?

 
 
 

 

 
仅仅几个镜头也不禁让人叹服,农夫山泉的副业是广告公司吧。立足于“什么样的水源养育什么样的生命”,农夫山泉从长白山冬日的自然万物出发,通过镜头,记录了纯粹灵动,不识人间烟尘的人间仙境。这也很好地印证了“我们的水来自全世界最顶级的天然水源 ,那里有中国最健康的森林生态系统。”
 

 

“云深游太白,莫惜遍探奇。顶上多灵迹,尘中客少知。”
 
农夫山泉在2016 年两部刷屏级的纪录:《我们诞生在中国》和《地球脉动》第二季的启发下,开始筹备拍摄这条广告片,集结了一支全球顶级的野外纪录片团队。长白山当地的动物学家朴正吉担任顾问,以保证不影响当地的小动物。盖文·塞仕顿(Gavin Thurston)和约翰·艾驰逊(John Aitchison)担任摄影,他们分别参与过《地球脉动》第二季和《猎捕》(The Hunt)等纪录片的拍摄。摄影如奇遇,这些镜头捕捉到的灵动,加之制作的所有努力,汇聚在一起,制作出的这则“农夫山泉最美广告片”不自觉让然感觉到,做广告,农夫山泉是认真的。
 
毕竟在视觉宣传中,农夫山泉没有在怕的。

 



高端水系列


学生饮用水系列


打奶茶系列


果味水系列
 

案例时间:2018

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