服务品牌:我要WhatYouNeed

产品名称:单身娃娃机

代理商:

9.7 分

2018-04-04 12:05 29759

WhatYouNeed:我们做了31台可以脱单的单身娃娃机

Tangzhihua


在愚人节前3天,自媒体品牌 「我要WhatYouNeed」组装了一批「 单身娃娃机 」,并空投到如浙江大学、武汉大学和暨南大学等全国范围内的30间高校里。
 
他们说:如果你不怕被夹、抓、挠的话,那这个活动真的很适合你。

输入昵称,录下自己的声音,就能变成一个“娃娃”跳进娃娃池,等待被另一个人夹走。如果喜欢对方的声音,可以留下自己的联系方式。
这种基于简短语音的轻社交玩法,在短短3天时间内,在年轻人群体中已经获得超过百万次点击。

 



 
WhatYouNeed  认为「 单身娃娃机 」并不是一个传统意义上的脱单活动,而是基于对年轻人社交圈子越来越固化的观察所产生。

WhatYouNeed 的品牌活动部跟我们分享了这个创意的由来 :
几乎每个周末,我和同事们坐在饭桌前面面相觑,互相嫌弃地问对方:
“怎么周末了,还是你们几个。”
一周有 7 天,和同事在一起的时间几乎比见女朋友的时间还长。
为了实现周末不用见到这些老面孔的目标,我们决定给自己研发一套交友系统,各自认识新的朋友。
至于为什么要用“娃娃机”这个概念包装时,WhatYouNeed 的回答也很直接:好玩呗!

同样的,三点一线的生活让校园里的年轻人难以认识新的朋友,所以,不费力、有即刻反馈的社交成为一种社交刚需。而「 单身娃娃机 」正是用10秒语音这种轻量化的动作,将需要社交的年轻人联系在一起。只需要再付出一点勇气,或许就可以在学校里约出来见面、吃饭、一起玩啦。

 





关注年轻人的精神需求和生活状态,是 WhatYouNeed 一直以来在内容、活动和产品上的聚焦所在。了解年轻人正在关注的东西,说出年轻人的态度,只做足够好玩、能打动自己的东西。所以, WhatYouNeed 做过很多好玩的事——学渣奖学金、Before You Graduate、天台泡面趴、续命计划等。

回访那些参与过 WhatYouNeed 举办的活动的读者,会发现他们的评价是:“会让人有冲动立刻行动起来去做这件事。”
“行动即态度”,WhatYouNeed 品牌部的主管Vivian提到,这是他们的活动想传递的核心,“好玩”很重要,“行动”更重要。

下面是他们做过的其他一些活动:
 
「 Before You Graduate 」
在校园里竖起两座签名墙,分别是:
“有些事,我想我必须毕业前完成。”
“有些事,我可能再也无法完成了。”


平均每个路过的学生愿意停下脚步,付出30秒的注意力和思考时间,WhatYouNeed 希望大学生腾出一点时间来,思考和发现自己在大学真正想要完成的事情,并付诸行动去完成它。


目前,「Before You Graduate」已成功在浙江大学、中山大学和中国传媒大学等96所重点大学落地,WhatYouNeed 将会在今年完成100所高校的目标。
 







「 学渣奖学金 」
这可能是全国第一个专门颁给“学渣”的奖学金,金额为8000元。
WhatYouNeed 认为学习成绩不是衡量年轻人是否优秀的唯一标准,倡导年轻人思考自己真正想要做的事情,并给予持续投入努力并获得一定成果的人实质的支持和鼓励。

目前,「学渣奖学金」已举办至第二期,收集了来自全国甚至海外5000+学生的投稿,2018年,WhatYouNeed 将继续把这个活动向覆盖更广,规模更大的方向进发。

 





越来越多品牌在尝试用年轻化的语言获得年轻人的青睐,一个又一个热词被制造出来代表年轻人。
但不要忘记了——年轻化品牌不是简单地用新潮、社会化的语言做传播,“年轻人”也不再以年龄做划分,只要是愿意倾听甚至接受当下最先锋思潮和行为的人,都可以被称为“年轻人”。
WhatYouNeed 志在成为一个真正年轻的品牌,所以保持时刻的开放性,与年轻人在一起,发现年轻人真正所或缺的、所需要的,为他们提供真正有共鸣、有态度的内容与行动机会。

 

WhatYouNeed 成立于2014年3月,是一个致力于挖掘新一代年轻人精神文化需求的青年媒体,是“一个年轻人的聚集地”。
至今,WhatYouNeed 已经在全国各地举办了多场“Before You Graduate”、“学渣奖学金”、“天台泡面”和“续命计划”等创意活动,并拥有超过100位年轻创作者,已逐渐成为具有一定影响力和号召力的青年媒体品牌。
我们希望尝试拓宽自己的生活圈,独立思考,同时把新鲜的活动形式与概念带到不同的城市,给更多的年轻人。

案例时间:2018

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